攜程：主題房產品深度賦能酒店實體經濟

今年以來，隨着攜程持續深化主題房產品的佈局，秋冬旅行市場中住宿產品也將批量上新。三口之家在親子房過週末、商旅人士在深睡房中享受整晚安睡，豐富的主題房產品在為遊客帶來全新體驗的同時，也在助力以酒店為代表的旅遊實體經濟共謀復甦之路。

親子房轉向本地市場主導 用户性別佔比差異顯著

在以本地和周邊旅遊為主導的市場環境下，別具一格的主題房成為本地用户的心頭好。

攜程平台數據顯示，10月以來，包括親子房、影音房在內的主題房產品中，本地用户預訂佔比相較去年均出現明顯提升。其中，親子房產品的本地訂單佔比相較去年同期增長近20%，客羣結構從去年的異地為主變為本地為主。

今年以來，攜程平台上帶有“親子”標籤的可預訂房間數量同比增長兩位數。隨着親子房產品覆蓋面的拓寬，包括湖南省資興市、山東省安丘市、湖北省十堰市、貴州省安順市在內用户，也將在今年秋冬的本地旅遊市場，首次體驗到攜程親子房產品。

與其他主題房相比，預訂親子房用户的性別差異對消費決策的影響尤為明顯。攜程數據顯示，在預訂親子房的客羣中，超過6成的用户為女性羣體。與去年相比，男性用户在親子房的預訂佔比均出現小幅提升。由此可見，男性用户在旅行決策過程中開始向家庭傾斜。

多要素賦能酒店商家 多維度提升產品價值

攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧認為，作為旅遊產業的重要組成部分，酒店行業在帶動實體經濟發展，拉動旅遊業復甦方面發揮着重要作用，攜程通過整合產業鏈多重要素、多種資源，為酒店提供長效賦能，有助於釋放酒店的內生增長動力，帶動旅遊業實現高質量發展。

實際上，攜程主題房產品體系在不斷豐富用户住宿選擇的同時，也在為酒店合作伙伴帶來多維度的價值提升。以攜程親子房產品為例，酒店上線親子房產品後，流量提升35%，點擊率提升13%，轉化率提升近6%。

攜程“親子房2.0”系列之恐龍奇趣蛋主題親子房

提升用户體驗與保持現金流穩定成為一些酒店的兩難選擇。為此，攜程提出“0現金投入”+一站式升級的解決方案，不僅幫助酒店低成本實現了產品升級，同時還帶來口碑、流量、收益等多維度提升，以攜程睡眠房產品為例，升級改造後的酒店平均點評分提升0.23，助力單個酒店年均增收超過15萬元，累計為酒店帶來的增量收益超過2億元。

攜程主題房核心產品線在過去90天的復購率仍維持在2位數的水平，其中，電競房產品在過去90天內的復購率超過30%，親子房、深睡房、影音房的復購率接近20%。張致寧表示，用腳投票產生的復購率不僅彰顯了攜程主題房的產品力，也體現出攜程為激活旅遊實體經濟發揮出積極的作用。