天貓雙11預售數據公佈：美妝服飾成交額漲幅明顯

【環球網科技綜合報道】10月26日消息，根據官方數據顯示，天貓雙11預售開始4小時內，共有52個美妝破億單品，4個破10億品牌，分別是歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、薇諾娜，雅詩蘭黛天貓旗艦店直播間還率先破億。同時，100多個服飾品牌店播首日成交漲幅超500%，淘寶直播產生了130個預售金額破千萬的直播間。

美妝品牌成交額亮眼

美妝新鋭品牌實現強勁生長。數據顯示，酵色、逐本、優時顏1分鐘預售成交金額破千萬。奢美新品牌歐臻廷首次參加天貓雙11，預售1小時就實現了100萬的小目標，同樣第一次參加天貓雙11的FLOSSOM花至、Jmoon極萌，首日預售成交額突破500萬，美妝工具新鋭品牌EVERBAB拿下個性化彩妝細分類目Top1。

“今年超出了預期，多款大單品爆賣，9月剛剛全新上市的特護精華也衝到60萬支，消費者的空前熱情鼓舞着我們。”薇諾娜電商負責人表示。

據瞭解，這是薇諾娜第10年參加天貓雙11，從第一年總成交額400萬到今年僅用3.5小時預售成交金額突破10個億，實現了跨越式增長。

100多個服飾品牌店播首日成交漲幅超500%

服飾行業多個品牌實現增長顯著，男裝更是成為黑馬。其中，GAP男裝首小時預售成交同比去年增長超200%，YEEZY GAP巴黎世家合作款部分新品在天貓上架一小時即被搶光。

數據顯示，內衣品牌蕉內10分鐘超去年預售首日全天，90分鐘交易額破億；女裝品牌insisfemme，預售首日成交同比去年增長159%，MaxMara預售首日成交同比增長超150%；COACH海外旗艦店預售15分鐘即超去年全天；靜韻、素肌良品、cremesu、TWOPIECE、重璞、舒氧等內衣新鋭品牌1小時均超越去年全天，同比增長均超過200%。

“我們把最重磅的尖貨放在天貓雙11首發，就是看中了天貓的經營確定性”，GAP電商運營負責人Jasmine Chen表示，GAP借乘天貓雙11這個全民消費節點，步入出圈快車道，這是品牌傳導年輕時尚化形象的重要探索。

“10分鐘超去年預售首日全天，超出我們的預期”，蕉內天貓旗艦店運營負責人張鵬飛表示，“蕉內一直以來把天貓作為品牌運營的主陣地，從7月份就開始進行貨品盤點，同時針對工廠也進行了生產線優化。”

淘寶直播腰部主播同比增長365%

在10月24日20點-24點、的4個小時裏，今年天貓雙11預售淘寶直播即產生了130個預售金額破千萬的直播間。

淘寶直播頁面數據顯示，以羅永浩、遙望夢想站為代表的新主播，烈兒寶貝、陳潔kiki等核心腰部主播異軍崛起，預售開播不到1小時，場觀均超1000萬人次。

對此，淘寶直播負責人道放表示，今年以來淘寶直播以內容為核心構建直播場，腰部主播的場觀、粉絲、成交額普遍獲得快速增長，也有越來越多的新主播不斷加入。10月24日晚天貓雙11預售開場後4個小時，淘寶直播的腰部主播、新主播實現爆發增長，預售引導金額分別獲得365%、684%的同比增長，成為千萬直播間的主要力量。同時，直播機構也取得了165%的同比增長。