網紅產品靠什麼“長紅”

不久前，《柳州市柳州螺螄粉產業發展條例》在廣西獲批通過，對柳州螺螄粉產業進一步規範化、品牌化發展做出詳細規定，構建了從原材料到舌尖的整套規範，旨在推動螺螄粉實現從“網紅”到“長紅”的跨越。

一段時間以來，不少地方特色產品藉助直播帶貨等營銷方式快速走紅，促進了當地經濟發展。手機變成“新農具”、帶貨帶出生產力，地方特色產品通過直播鏡頭匯聚起數量龐大的粉絲，打破了原本的地域限制，成為助推鄉村振興的新動力。

應看到，依託互聯網快速走紅，不代表產業能保持“長紅”。在產品走俏的同時，一旦放鬆對品質的追求，做不到規範化發展，就可能產生市場亂象。如何保護和發展地方特色的網紅產業，將其打造成經久不衰的“長紅”產業，值得思考。

產品走紅網絡是個口碑傳播的過程，而要打造規範、“長紅”的產業，不可能只依靠網絡營銷，更需要堅守品質、打造品牌。這就要求有關部門做好頂層設計、建立產業規範，企業堅守品質價值，與行業共同維護品牌。

面對本地特色產品的走紅，有關部門切不能盲目樂觀，要用工業化理念、產業鏈思維做好頂層設計，呵護、培育產業。例如，及時出台產業發展規劃對產業進行政策扶持，從原料基地、產業園區到品牌發展，引導形成本地全產業鏈，做大做強做精特色產業。

堅守品質、打造品牌，離不開規範的建立。要想避免網紅產業曇花一現，就需要通過制定地方標準，建立產品規範；申請地理標誌證明商標，防止本地特色產品被外地“截胡”；加大產品質量抽檢頻次，防止以次充好損害品牌形象；打造公用品牌，提高品牌影響力，建立特色產業發展的“護城河”。像柳州這樣，用好地方立法權，將產業發展納入法治軌道，讓地方特色網紅產業持續健康發展有了剛性約束，抓住了把網紅產業打造為“長紅”產業的關鍵一招。

網紅產業不能只享受“紅”帶來的利好，而不承擔“紅”背後的責任。在網紅產品持續熱銷、品牌影響力與日俱增的同時，諸如“蹭流量”等現象可能會出現，需要有關部門、行業與企業形成合力，共同應對。有關部門要加強行業監管、行業要強化自律、企業要強化質量控制，共同維護好地方特色產業的品牌形象。