52TOYS與奈雪的茶挖掘收藏玩具IP商業新價值

11月2日，記者從國內收藏玩具品牌 52TOYS方面獲悉，日前該品牌攜手奈雪的茶共同推出聯名茶飲新品“熊貓榛香可可寶藏茶”。據瞭解，該產品以52TOYS原創IP—— Panda Roll為設計原型，已在全國奈雪的茶門店上線開售。

此次合作從產品外觀上可以看出，52TOYS旗下IP “Panda Roll”與奈雪的茶聯名特飲在杯套、吸管套、紙袋等包裝上都進行了專屬設計，除此之外，還推出了Panda Roll系列衍生品，如書籤、毛氈包等，並在北京、上海、杭州、深圳和成都五地設立IP主題門店。

52TOYS方面表示， 在當下興趣消費時代，從貨到場，充分集結IP新勢能，才能吸引更多消費者關注。而將“熊貓”與“茶”兩種極具代表性的中國文化符號相融合，用年輕人喜愛的創新型消費產品進行表達，一方面體現出國內新消費品牌對中國文化的詮釋、推廣與傳承；另一方面，能夠整合兩個品牌的消費者，並觸達新的人羣，實現1+1大於2的效果。

據瞭解，同為國內新消費品牌，52TOYS和奈雪的茶的核心用户都是以Z世代為主的年輕人，他們追求個性、能快速接受新事物，注重情感表達和帶來精神享受的興趣消費。基於此，跨界品牌合作已經成為52TOYS觸達新用户，構建品牌影響力不可或缺的方式。

資料顯示，52TOYS自成立七年以來，持續探索跨界品牌合作，與其他品牌共同創造新的消費產品、構築新的消費場景、營造新的社交語境，以此吸引新的消費人羣，同時為老用户帶來新的消費體驗。

截至目前，52TOYS已經推出KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、Panda Roll、Sleep、皮奇奇、Lilith、招財宇航員等自研IP，風格囊括硬核機甲、國潮、軟萌可愛、温暖治癒等等。並將旗下IP與元氣森林、野獸派、伊利、民生銀行、長城哈弗等食/飲品類、生活方式類、金融類、汽車類多品牌達成跨界合作，展現了多元化的品牌形象。

“未來，52TOYS作為中國收藏玩具文化的開拓者和領軍者，將與更多領域、覆蓋不同人羣的品牌達成長期、深層的合作，為不斷變化的年輕消費者帶來更多創新與驚喜，並從多渠道拓展品牌影響力，讓收藏玩具成為更多人所熱愛的生活方式。” 52TOYS有關負責人説。