星巴克中國第四財季營收84億美元 淨新增門店260家

【環球網財經消費資訊記者文馨*】*11月4日，星巴克(SBUX)披露2022財年第四季度和全年業績。數據顯示，在截至10月2日的三個月裏，星巴克第四季度實現營業收入84.1億美元，同比增長3.3%；淨利潤為8.78億美元，較上年同期的17.6億美元下降了約50%。同時，星巴克2022財年營收322.5億美元，同比增長11%；淨利潤32.82億美元，同比下降21.9%。其中，星巴克中國市場第四季度營收為7.76億美元，同比下降20%，截止2022年10月2日，其門店數量同比增長12%至6021家。

星巴克在財報中表示，截至第四季度末，美國和中國的門店佔該公司全球投資組合的61%，門店數量分別為15878家和6021家。值得注意的是，今年9月星巴克中國門店數量達到了6000家，其中上海開設了第1000家門店。

星巴克臨時首席執行官霍華德•舒爾茨在談及中國市場業績表現時表示：“中國市場第四季度的復甦曙光讓我們倍感振奮。無論是創新，顧客線上線下與品牌更強的聯結，這些都促成了我們的銷售勢能積極向好，季度間環比表現不斷改善。第四季度我們在中國市場的業務增速以及收入都讓星巴克的長遠發展充滿信心。”

富途證券國際(香港）研報觀點認為，中國咖啡市場，特別是現磨咖啡市場潛力巨大，潛在消費者眾多，成長空間廣闊，且連鎖店標準化程度高，易於複製。判斷未來將出現如星巴克類的龍頭品牌，馬太效應會愈加明顯，消費者更加註重性價比，單純靠低價營銷或者產品質量不符合高定價的“偽精品“品牌市場空間會遭遇擠壓，行業集中度提高。

從星巴克的成功之路可以看出，對於成熟的連鎖咖啡企業，產品與服務是打造品牌力的核心。可靠的供應鏈體系、穩定的產品品質把控能力、高效的店鋪運營與管理是規模擴張的關鍵，同時又關係到打造品牌力。強大的品牌力又會提高上下游的議價能力，從而提高企業運營與盈利能力，穩固企業基本盤，形成正向循環。

優秀的企業要有開放的心態與敏鋭的市場洞察力，能夠快速調整公司經營策略應對不斷變化的市場。清晰認識企業自身特點與需求前提下尋求合作，發掘新機會與新的增長曲線，互利共贏；根據消費者需求積極調整產品品類、店內服務、會員制度、店鋪類型等等。