天貓雙11進口消費趨勢：小眾愛好開始破圈，“入坑”式海淘流行

【環球網科技綜合報道】極易上手的“陸地衝浪板”，日本路亞垂釣魚竿、摩托車頭盔，復古儀式感的黑膠唱片機……今年天貓雙11，越來越多消費者“入坑了”小眾愛好，為興趣買單。

天貓雙11開售前四小時，天貓國際陸地衝浪板銷售同比增長3000%，進口黑膠唱片機銷售增速同比超530%，進口騎行裝備增速同比超 500%，路亞垂釣裝備增速同比超 220%，摩托車配件增速同比超110%。

天貓雙11新發現，這些在國外流行起來的小眾愛好，逐漸開始破圈，吸引國內海淘消費者“全球淘貨”。

以陸衝、路亞、騎行為代表的小眾酷運動最為顯著。今年“陸地衝浪”成為出圈的新潮運動，年輕人紛紛“上頭”“入坑”，陸地衝浪板開創品牌Carver、美國老牌滑板品牌Santa Cruz趕在雙11前加速入駐天貓國際，並在雙11開賣後迎來銷售增長。

“騎行熱”帶動相關裝備、摩托車頭盔等，成為年輕人的新玩具。今年雙11，大量消費者在天貓國際海淘日本賽道級別的摩托車頭盔。此外，海釣新手入門必備路亞裝備、專業滑雪板、滑雪靴也受歡迎。

“以小眾酷運動為代表的個性化生活方式、消費需求，由於強體驗感、社交屬性強，正在興起，甚至從專業圈層正在走向大眾熱衷。”天貓國際相關負責人表示，許多小眾愛好興起國外，代表全球生活方式，吸引消費者到跨境電商探索好物。

隨着海淘消費的日益個性化，天貓國際也持續引入更多豐富商品，滿足人們探索和發現海外新奇特商品的需求。

據悉今年天貓雙11，消費者能在天貓國際買到全球90多個國家和地區的39000多個海外品牌商品。其中，1600多個海外新品牌首次參加雙11，帶來上千款全球首發、限定新品。