進博會和天貓雙11同步“上新” 阿里巴巴供應鏈建設為消費體驗提速

【環球網科技綜合報道】今年天貓雙11，跨境進口品牌銷售火熱。截至11月3日開門紅期間，天貓國際上有750個海外品牌銷售額同比增長超100%；其中入華不久的海外新品牌，在天貓雙11獲得顯著成長，300個海外品牌躋身百萬俱樂部，20個海外新品牌成交破千萬。

正值第五屆進博會開幕之際，進博會“新老朋友”一起交上一份成績單。進口消費火熱，吸引全球品牌紛紛加速通過跨境電商服務中國消費者，中國市場始終是全球品牌和企業的機遇熱土。

數字經濟平台為全球品牌服務中國消費者鋪上“快車道”。憑藉強韌的全球供應鏈、豐富的消費者矩陣，阿里巴巴已成為眾多海外新品牌進入中國市場服務消費者、全球新品首發的首選平台。

進博會溢出效應凸顯 超90國3.9萬款商品經阿里平台加速趕赴中國市場

過去一年，天貓國際引入海外新品牌數量超6400個，其中進口成分護膚、SPA級身體護理、功能性寵糧、進口益生菌等新趨勢品類銷售額同步增長超100%。截至目前，天貓國際已吸引全球90多個國家和地區的39000多個海外品牌入駐，覆蓋7000多個品類。

今年進博會期間，天貓國際將聯合眾多海外品牌發佈100款趨勢新品，這些新品同步在天貓雙11上架銷售，實現“展品變商品”，消費者還能享受天貓雙11優惠。

儘管受到疫情影響，但中國擴大高水平開放決心不變，海外企業更看好中國市場，這也推動了跨境合作的新業態、新模式。

10月26日，天貓國際海外直購業務升級為“全球探物”，過去3年，其海外直購的商品數量擴大了60倍，未來將通過搭建數字化彈性的供應鏈體系，實現海量新品尖貨的充足供給，並依託全球六大采購中心及直郵物流網絡，讓海外商品就近入倉、快速上架、專機直達國內。阿里巴巴旗下新零售平台盒馬與海外品牌及成熟採購聯盟合作，為國內消費者提供更豐富、更具性價比的商品；與生產商合作，通過海外產地原料和全球化供應鏈，為消費者提供自有品牌商品。過去一年，盒馬的進口直採商品比去年同期增長了2.4倍。大潤發環球進口商品中，保健食品銷售同比增長了122%。

在進口消費的服務體驗升級方面，今年天貓國際免費為商家接入菜鳥直送倉配服務，跨境商品實現送貨上門。截止目前，80%的天貓國際保税倉線路支持送貨上門服務，已經覆蓋全國250多座城市。

此外，今年全球十五大藥品巨頭將首次齊聚進博會。屆時諾華、輝瑞、歐加隆、森世海亞等跨國藥企將分別與阿里健康簽署戰略合作協議，共同探索以患者為中心的全鏈路數字化醫療健康服務模式。

數字平台助力雙循環 阿里巴巴供應鏈能力服務進出口雙向需求

品類齊全的跨境商品能夠隨時滿足國內消費者的需求，購物體驗不斷優化，背後是阿里巴巴持續投入建設有韌性的全球供應鏈。

在由阿里巴巴發起的世界電子貿易平台（eWTP）的支持下，菜鳥已在比利時、馬來西亞、泰國、香港等多個國家和地區建立e-Hub，每天承接近500萬個包裹。通過菜鳥智慧物流系統的組織調度，每月約245架次全貨機在中國主要口岸和海外主要目的港之間穿梭。過去一年，菜鳥進口供應鏈服務的跨境商家數量提升近20%。

引進來，還要扶一把。新品牌進入中國市場後，阿里巴巴旗下業務也在投入大量資源與運營能力，提升海外新品牌服務消費者的能力。2022年，天貓國際發佈“超新星”海外新品牌成長計劃，在趨勢孵化、跨境供應鏈等方面提供扶持，計劃未來3年孵化1000個海外新鋭品牌年成交破千萬。

今年，天貓超市開啓海外源頭直採項目，併為進口品牌提供全場景的供應鏈進口解決方案，其覆蓋全國的轉運倉、區域及城市倉擁有恆温倉、冷鏈倉等能力，可滿足特殊倉儲要求。今年天貓雙11，天貓超市直採1500噸車釐子，依託天貓超市確定性的供應鏈網絡，最快72小時就能從智利送達消費者餐桌。

阿里巴巴數字鄉村、阿里巴巴設計還與聯合國國際貿易中心發起“非洲產品數字化升級項目”，首批精選埃塞俄比亞高山咖啡，為產品打造全新包裝、助力供應鏈優化及線上下數字化營銷等。11月2日，這款咖啡上架李佳琦直播間，當晚銷售1.7萬盒。

另一方面，阿里巴巴供應鏈建設也服務於中國製造和中國品牌出海。截至目前，菜鳥已建成全球包裹網絡、全球供應鏈網絡、全球貨運網絡，在全球建設15座大型分撥中心，超100座跨境倉庫，在歐洲部署了超8000組自提櫃。通過菜鳥“菜鳥已實現5美元10日達“物流產品，用一杯咖啡的錢為全球客户提供端到端的國際一站式綜合物流服務。此外，其，自主研發的電子面單、智慧倉儲等技術也廣泛應用，為進出口商家都提供低成本、高效率的物流服務。

阿里巴巴表示，將繼續在核心技術上堅定投入，建設數字化、智慧化、開放型的商貿流通基礎設施，增強供應鏈韌性，希望更好在促進雙循環新發展格局中發揮企業作用，助力高水平對外開放。