今年雙十一，Z時代熱衷頭部護理成新消費現象

雙11首單搶什麼?搶防脱洗髮水、囤植髮優惠券，成為大熱門。

萬萬沒想到“21歲女大學生加進雙十一購物車的第一樣東西是防脱洗髮水”。

而囤植髮券、養護券更是成為今年雙11的新消費現象。

根據雍禾數據研究院透露，北京、深圳、廣州尤其熱衷於植髮，而在養護的上廣州排第一、深圳、北京次之。

據瞭解，雍禾植髮在天貓今年10月的諮詢量比去年同比增長415.80%。

雍禾植髮99元抵1000券，10月比9月收藏數同比增長125.67%，加購數同比增長82.72%，

頻頻現身熱搜的植髮、養固項目成為雙11引人矚目的新消費現象。

近年來，隨着雙11的變遷從光棍節被打造成了一種消費習慣,見證了諸多新消費的興起，“植髮越來越火熱”。

電商平台銷售數據顯示，購買植髮醫療服務項目“90後”人羣佔比超57%。

根據新氧公開的統計數據，2018年雙11期間國內正規醫療機構賣出了13300個植髮項目，如果把一根頭髮比作一棵秧苗，則可種植124個標準足球場那麼大的稻田。

醫美垂直平台更美2019年雙11數據顯示，北京、上海、深圳、廣州、重慶植髮消費金額佔比分別為24.39%、12.74%、7.89% 、6.1%、4.96%。

植髮成為新氧2020年“11.11醫美狂歡節”期間搜索人數增速最快的項目之一，截止到2020年11月11日24時，相比2019年同期，日均搜索人數同比上升達665%，加購物車日均人數也同比上升51%。

據更美平台數據顯示：2020年雙11期間最受男性歡迎的項目是植髮。

而如今，無論男性女性都迷上植髮。

根據頭豹研究院的統計，2020年男性和女性的植髮手術數佔比為80%、20%。根據東吳證券研報分析，從性別比例看，2020年男性和女性的植髮消費潛在人羣佔比分別在60%和30%以上。

據雍禾植髮徐魯醫生表示：脱髮是一種病，出現脱髮要儘早前往專業醫療治療鑑別診斷是哪種類型的脱髮，再對症治療。尤其是對於雄激素源性脱髮，不要等到毛囊萎縮了再去治療。想要預防脱髮，平時儘可能不要熬夜、減少壓力、調節好情緒。

植髮為何如此火?伴隨着國內植髮行業的蓬勃發展和植髮市場的漸趨成熟，“植髮”逐漸被越來越多人所認可和接受，這跟脱髮年輕趨勢化有莫大的關係。

植髮年輕化*：00**後植髮意願提升*

《一年一度喜劇大賽第二季》説的一個詞解釋了植髮的需求：“從輕發落”——從年輕頭髮開始掉落。

有一位明星曾在一個節目上説過自己脱髮的經歷，他從小有一頭烏黑的秀髮,還做過發模。但自從上了大學以後,開始瘋狂地掉頭髮,洗頭髮一抓一大把，禿成地中海。到後來為了掩飾脱髮，他天天戴帽子,但有一次,他的帽子一被風吹走,把路邊的一個行人嚇了一跳。

這位明星的父親無奈説：“我是45歲以後才開始禿的,你才20歲怎麼就開始脱髮了。”

我國脱髮人羣年輕化趨勢明顯，根據Mob研究院的統計數據，2019年“90 後”已成為佔比最大的脱髮羣體。

“90後”脱髮的原因與壓力較大、生活習慣不健康有很大關係，包括熬夜、壓力過大、缺乏運動、飲食習慣差等。我們認為，脱髮的年輕化趨勢下，“90後”、“00後”、“10後”的年輕代際將加速成為未來植髮的核心消費潛在人羣。

同時，該研報還分析指出，植髮消費潛在人羣代際分佈與廣義脱髮羣體年齡分佈並不相同，植髮消費潛在人羣偏年輕化。

無獨有偶，據美唄發佈的《2021當代青年植髮數據洞察報告》顯示：植髮交易人數翻倍提升，2年來增至2.5倍;2021年1-9月，美唄成交的90後(22-31歲)植髮人羣佔比超過5成。

東吳證券的研報也説明了這一點，年輕代際對於植髮認知程度和接受意願不斷提升，當前“90後”是植髮主力，未來隨着“00後”，“10後”開始脱髮後，其植髮意願比例也將快速提升，帶動植髮人羣快速增長。

東吳證券研報還指出，未來我國植髮人羣增長驅動強，年輕代際植髮擴展空間較大。從人羣空間看，植髮累計滲透率是一個動態概念，植髮潛在消費羣體將隨着年輕代際開始。

我國植髮年齡結構呈現明顯的年輕化趨勢，且“90 後”已成為當前植髮的主力人羣。

東吳證券2022年1月在雍禾植髮門店調研的情況，18~30 歲植髮佔比達69.3%。“90 後”2022 年植髮佔比約為60%。植髮人羣機構的年輕化趨勢，“00後”產生脱髮需求後植髮意願比例或進一步提升。

植髮年輕人的增長，不僅是因為脱髮年輕化趨勢的出現，也形象提升心理的驅動。從近年來“髮際線種植”的受歡迎程度，可以看出植髮不再止於“治脱”，以“求美”為訴求的植髮消費也正走進市場。

發佈報告顯示零售平台購買植髮、護髮產品的消費者中，90後佔比36.1%，即將趕超38.5%的80後，植髮行業迎來增長期，且消費人羣多為90後80後，植髮站在一個這樣的“黃金風口”自然湧現一大批民營植髮機構。

據瞭解，在植髮機構的選取上，消費者不僅會關注植髮機構的實力、醫師團隊、還會關注品牌口碑、服務能力。

與此同時，人頭部護理的消費正以每年30%的速度急速遞增，遠遠超過9%的GDP增長率。中國未來10年毛髮健康產業將以每年260%的速度增長，2015年至2025年，將是中國生髮、養髮、植髮市場爆發式增長的黃金10年，千億養髮藍海市場正等待發掘。

拿“植髮第一股”雍禾醫療來説，除了立足雍禾植髮，還有史雲遜養固業務、發之初專業女性植髮業務來滿足消費者的市場需求。

雙11倒計時，兼具醫療的剛需性和消費升級屬性的植髮品類更垂直，植髮、養固業務的爆發臨界點即將到來。