知乎搭建品質消費場域：好物100瀏覽量18億，答主漲粉翻倍

11月4日，2022“知乎好物100”活動以人與好物之間的真實故事，呈現了人們對美好生活的不同態度，引起全網關注。自10月24上線至今，活動內容瀏覽量已達18億次，在知乎站內累計獲得1400 萬次贊同及收藏，為用户構建了一個多元化、多維度的品質消費場域。

“知乎好物100”是人和好物之間美好生活故事的縮影。在活動中，知乎消費領域答主基於真實的生活場景和職業閲歷，對好物、生活、文化、愛好的專業討論，為自身增加了社區關注度和信用資產。活動期間，參與活動的答主累積漲粉183萬，較活動前漲粉數量翻倍，有8068位答主獲得知乎官方發放的“好物100”專屬徽章。

一千個人眼中有一千個哈姆雷特，不同人對“好物”的理解不盡相同。“知乎好物100”的故事清單，經由3.5萬知乎用户參與提案，提案者來自各個領域的頭部答主、專業科研人員、各行從業者，從近6萬條內容中脱穎而出，涵蓋食品飲料、家居家電、休閒娛樂、美妝個護、數碼3C等多個與日常生活息息相關的品類。

如今，在進行購物決策、好物分享時，許多人會選擇先在知乎上看一看，“如何看待家用小型按摩儀？”、“哪些家居好物讓你的生活充滿小確幸？”、“有什麼好喝的咖啡推薦？”……對於大多數用户來説，對產品可靠的參考依據是足夠專業且淺顯易懂的內容。

在知乎，許多答主都擁有深厚的專業背景與生活感悟，他們有着自己的生活方式哲學，也有着充滿温度的人文情感。2022“知乎好物100”中，答主孫悦禮是上海中醫藥大學附屬龍華醫院的骨科醫師，他啓動價值500萬的核磁共振機器和150萬的材料力學測試儀，測試了8種市面上不同材料的頸椎枕，並給出了邏輯嚴謹、數據清晰的硬核測評。

知乎答主“霜溪不冷”有着心理學愛好者、北大MBA和媽媽多重身份，她在問題“露營的樂趣是什麼？”下，分享了一家人打卡過各種各樣的露營場地，用簡單而美好的生活當時，來“對抗魔幻歲月、重申生活態度”，引起大量用户共鳴。

答主“衞小妖GOGOGO”在“知乎好物100”下寫到，知乎以一種充滿温情又堅定的信念告訴大家，好物的好，是人與生活在漫長歲月中交出的答卷。

“知乎好物100”於2021年首次發佈，在今年進一步升級。10月20日至10月31日期間，“知乎好物100”以線下展的形式出現在全國18個城市，還原清單中的好物及背後的故事，讓用户在線上線下擁有更好的融合體驗。

知乎圍繞好物的專業討論，為用户構建了一個多元化、多維度的品質消費場域，答主和用户在好物100活動的專業討論中，為平台沉澱了更多品質消費內容。截至目前，知乎內容覆蓋科學、教育、職場、體育、影視、家居、時尚、科技、影視、母嬰等1000多個垂直領域，跨代際、跨行業的用户在知乎進行專業討論，並找到想要的答案。