京東國際發佈《2022年女性精緻美學白皮書》

11月6日，京東國際FIRST盛典在京舉行。會上，京東國際聯合第三方研究機構艾瑞諮詢發佈《2022年女性精緻美學白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”）。《白皮書》顯示，隨着用户需求的多元化發展，以及銷售渠道層次的增多，美妝個護消費市場呈現細分化、專業化的發展方向，其中，純淨護膚、友好彩妝、頭皮養護、護膚黑科技四大趨勢引領美妝個護潮流發展，迎來高增長態勢。

精緻美學迎來高增長態勢 四大美妝個護趨勢開闢增長新賽道

數據顯示，2021年中國美妝個護市場規模達5699億元，且仍在保持增長趨勢，預計2022年將達6171億元（同比增加8.3%）。在消費增長的同時，美妝個護市場朝着專業化、細分化方向演進，精緻美學相關品類迎來高增長態勢，純淨護膚、友好彩妝、頭皮養護、護膚黑科技四大細分賽道日趨顯著。

《白皮書》指出，目前主打自然、有機、不致敏成分的“純淨護膚”市場增速明顯，預計到2024年市場規模將達到86至242億美元，2016-2024年複合增長率在8%~12%。基於高頻護膚、多產品使用的消費特點，消費者對美妝的需求更趨於成分天然、無添加、温和不刺激。

除了主張“純淨護膚”外，為肌膚減負的“友好彩妝”也成美妝新趨勢。根據《白皮書》數據表明，今年618期間，進口友好彩妝相關產品成交額同比增長是其他美妝產品的3倍。成分安全、不刺激皮膚、敏感肌可以使用是友好彩妝的三大核心特徵。

目前髮量問題已成為大眾以及年輕人關心的“頭等大事”，《白皮書》指出：消費者洗護髮理念逐步升級，頭皮和頭髮分開護理的需求顯著，洗護習慣呈現“多步驟化”趨勢，一些精細化、高端化的進階功效需求更加強烈。

此外，消費者對於高科技類美容產品的接受度也在逐年增高，家用美容儀產品2021年線上交易高達76.8%的渠道佔比，同時消費者對美容儀產品的使用部位不再侷限於臉部，眼部、頸部、腿臂部等細分化產品也贏得消費者青睞。在高速增長的護膚黑科技賽道，高效、便捷、精準的產品成為消費者追尋的目標。

助力海外小眾優質品牌入華髮展 同步世界美好生活

京東國際2022年1月至10月的銷售數據顯示，在成交額前500名的進口美妝個護產品中，護膚、彩妝、護髮以及美容儀為佔比最高的四大品類。通過對銷售數據和用户消費需求的精準洞察，京東國際發現純淨護膚、友好彩妝、頭皮養護、護膚黑科技四大新興進口趨勢品類，並在此基礎上發佈“FIRST”計劃，通過引入更多海外小眾品牌、商家，對其進行針對性的孵化和培育，搭建起國內消費者與海外小眾趨勢品牌、商家的信任橋樑，為國內消費者提供與世界生活同步的購物選擇。

為了幫助海外小眾品牌破解市場認知度低、獲客難等發展阻礙，京東國際將從購物場景、營銷生態、品質服務、豐富品牌方面協同發力，通過制定全鏈路、全週期的運營計劃，扶持趨勢新品牌、商家成長，實現爆品、新品的高效孵化。此外，京東國際還將依託京東集團強大的供應鏈能力，以及物流、科技等集團資源，以及自身集免税、跨境、大貿“三位一體”的差異化供應鏈體系，以全渠道共建的形式，進一步擴充進口產品的優質渠道，提升服務體驗，讓更多新興趨勢品牌、商家迎來新的發展機遇。

如今京東國際已成為了新興趨勢品牌高質量發展的孵化池。京東11.11開門紅28小時數據顯示，京東國際超50個美妝品牌成交額同比增長超80%。其中，新興趨勢品牌表現亮眼，友好彩妝品牌SUQQU成交額同比增長10倍，純淨護膚品牌珞蓓詩、芙麗芳絲成交額同比增長均為6倍；頭皮平衡養護品牌歐舒丹成交額同比增長164%；護膚黑科技品牌CURRENTBODY成交額同比增長12倍。精緻美學的跨境商品已然成為消費者日常不可或缺的一部分。

隨着京東國際“FIRST計劃”的持續推進，全球海量的趨勢尖貨和小眾品牌產品，將以更快速度、更高效率進入中國市場，京東國際也成為消費者探索世界各地好物，同步世界生活的主陣地，併成為海外小眾品牌、商家實現高質量發展的增量場。