電商與平台成為進博會溢出效應“放大器”

【環球網科技報道 記者 王楠】世界共赴“東方之約”，第五屆中國國際進口博覽會正在國家會展中心（上海）如火如荼地舉行。

經過五年的發展，得益於進博會溢出效應，中國市場持續吸引海外新品牌試水。進博會搭建大舞台，電商平台們也紛紛為全球品牌、中小企業進入中國市場、服務中國消費者搭建“快車道”。

作為眾多品牌入華的第一站，一大批全球“進博新品”通過跨境電商天貓國際同步發售，加速“展品變商品”。

進博會期間阿里巴巴發佈的進口成績單顯示，目前有來自90多個國家和地區的近4萬個海外品牌，通過天貓國際服務超過十億的中國消費者；天貓國際直採“承包”法國紅酒、迪拜駱駝奶、埃塞俄比亞咖啡等全球產業帶好物惠及消費者。

“今年正在進行的天貓雙11，全球品牌都在加速通過電商平台服務中國消費者，這印證了中國市場始終是全球的機遇熱土。二十多年來，阿里巴巴一直是數字經濟和全球化開放共享的受益者。我們將繼續和全球夥伴共行，為構建世界數字貿易體系貢獻自己的力量，助力貿易共通、消費共享、產業共榮、開放共贏。”阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇表示。

數據顯示，2022年上半年消費品進口額達到1萬億元，同比增長約11.1%，高於整體進口增速。進口商品的行業類別中，母嬰、美妝和保健品也正是進口金額最大的三個品類。　

“電商是進博效應的放大器。我們通過吸引、扶持各地保税區入駐企業，對優質進口商品進行’百億補貼’，降低了海外品牌商品的進入成本。”拼多多全球購負責人表示，“利用平台的規模和拼團優勢，拼多多將持續推動海外優質商品進得快、賣得好、銷得遠，讓國內大市場成為海外品牌的大機遇。”

該負責人表示，隨着內需潛力的進一步釋放，城鄉居民的消費層次不斷升級。今年以來，3C、家電、美妝、服飾、母嬰、食品等多個品類的進口品牌商品成交量均超過去年。“依託強大的國內市場，藉助進博會搭建的良好平台，拼多多將繼續引進全球品質好物，促進消費升級。”

而藉助進博會平台，新西蘭國民品牌也在中國市場得到了強勁發展。本次進博會期間，由國際展望聯合會、新西蘭中國商業圓桌會議共同舉辦了“新西蘭國民品牌高峯論壇”，併發布“2022走進新西蘭國民品牌”成果報告。報告指出，中新兩國始終堅持開放、包容與合作的原則，增進雙方互信，共同應對全球風險挑戰，努力推動經濟全球化朝着更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發展。參與其中的新西蘭國民品牌包括：恆天然、佳沛、皇后鎮、銀蕨農場、樂淇蘋果、百碧祺、宜水環境等。這些品牌涉及乳業、獼猴桃、紅肉、旅遊、蘋果、紅酒、智能水務等不同行業領域。它們具有能夠代表新西蘭國家水準的優秀品質，在推動行業創新、合作、發展能力、履行社會責任等方面作出了突出的貢獻，贏得了良好的社會反響。

佳沛國際集團大中華區執行總裁蔣時傑告訴記者，明顯能感受到中國消費者對於健康與保健的訴求是在不斷提升的，這是一個空前的機會。 隨着經濟穩中向好發展，物質生活水平的提高，佳沛相信消費者對於高質量的追求是沒有變化的，這些宏觀方面的因素，對於中高端水果來説機遇是很大的。

而銀蕨農場中國區總經理王臻則表示，當下，各行各業充斥着“內卷”，而“卷”的核心，是高質量發展，是企業在“卷”的過程中如何發現機遇。銀蕨農場將通過建立起更多的合作，創造更多的對話交流，讓大家能夠更深入交流。

在此次進博會上，叮咚買菜也與來自新西蘭的銀蕨農場簽署戰略協議，將從新西蘭牧場直採草飼鹿肉、小公牛等優質紅肉，直供中國消費者的餐桌，此次合作金額達5000萬人民幣。據悉，叮咚買菜“買手團”已連續5年參加進博會，與眾多國外優質農產品產區牽手合作，為中國消費者的餐桌引入全球最具“品價比”的美食好物。

對此，叮咚買菜高級副總裁徐志堅表示，作為一家長期聚焦生鮮食品的供應鏈公司，叮咚買菜在不斷夯實國內供應鏈的同時，也在加速打造全球直採供應鏈，打造高“品價比”、有特色、有場景的商品力。“我們組建了專業的海外直採團隊，在泰國、東南亞、澳大利亞、美國、加拿大、巴西、烏拉圭、阿根廷、智利、南非等地區均建立了海外直採基地，希望與更多像銀蕨農場這樣的合作伙伴相互賦能，最終建立全球化的產銷健康協同、中間無博弈、共賦能的端到端生態供應鏈。用更多美好的商品，來不斷滿足消費者對更加美好生活的追求。”

而在本屆進博會期間，京東國際也對外正式發佈了“FIRST計劃”，引入更多海外小眾品牌、商家，對其進行針對性的孵化和培育，為中國消費者帶來更新潮的海外商品，也為更多海外小眾優質品牌開拓中國市場提供幫助。

“在新發展格局下，中國市場規模和潛力巨大，對於進口品牌、海外商家而言，也是巨大的機遇。作為京東旗下進口商品一站式消費平台，京東國際圍繞’基於保税，聯動有税，發展免税’的三大發展戰略，推出免税、國家館、官網同購、趨勢品類’FIRST計劃’等多元化創新業務，在惠及消費者的同時，也為更多海外品牌、企業、商家提供增長新路徑，帶來增長新動能。”京東集團副總裁、京東零售全球購業務部負責人韓瑞告訴記者。

韓瑞進一步表示，近三年來京東的進口品牌商品採購總額已達5000億元人民幣，超額完成2019年第二屆進博會上宣佈採購額4000億元人民幣的目標。“這些數字充分印證了中國消費者對優質進口商品的熱情，購買需求正在持續增長中，中國的跨境進口消費市場有着極為廣闊的市場前景和無限潛力。”

對此，泰森食品公司公共關係負責人周權也稱：“進博會已成為跨國企業走進中國市場的重要平台。2020年第一次參加進博會後，總部位於美國的泰森食品在中國市場的年銷售額保持兩位數增長，進口原料數量翻了一倍，中國市場已成為泰森食品最為關注並持續增長的海外市場之一，我們將繼續擴大在華投資，致力於用健康優質的產品，豐富中國消費者的餐桌。”