體育板塊表現活躍 政策利好促户外運動景氣度延續

11月8日，A股市場上的體育產業板塊表現活躍。個股方面，三夫户外、舒華體育、力盛體育、中體產業等延續了前一日的漲勢，漲幅居前。機構人士表示，當前市場環境以及政策催化助力下，户外運動行業市場規模有望持續增長。這其中，相關領域內的裝備、服飾等龍頭企業也有望持續受益。

國家體育總局等八部門近日共同印發了《户外運動產業發展規劃（2022-2025年）》。規劃內容涉及冰雪、山地户外、水上、航空、汽車摩托車、自行車、馬拉松、馬術等户外運動產業。同時明確，到2025年户外運動產業高質量發展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產業與生態協調發展、產品與服務品牌彰顯、業態與模式持續創新的發展格局。户外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，户外運動產業總規模超過3萬億元。

“綜合此前幾年來發佈的《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》《冰雪運動發展規劃》以及《全民健身計劃（2021-2025年）》來看，本次户外運動產業發展規劃更體系化、多角度地將多種户外運動納入規劃，促進其發展，旨在推進我國體育產業高質量發展和體育強國建設。”光大證券表示，規劃聚焦六大方面主要任務，包括完善户外運動產業發展佈局、推進户外運動服務業提質增效、培育户外運動市場主體、到2025年培育一批具有自主品牌、創新能力及競爭實力的户外運動龍頭企業等。在需求端，規劃中也明確加強户外運動技能培訓、完善户外運動消費政策、創新户外運動消費新場景、新模式、新業態等。“此次規劃的出台明確和細化了我國户外運動產業的發展目標和方向，有助於促進户外運動產業發展走向成熟，持續激發户外運動市場活力、釋放户外運動消費潛力，從而帶動擁有各種户外運動產品相關佈局的企業長期實現良好增長。”

一年一度的“雙11”大促期間，户外運動品類銷售也十分火熱。記者從多個平台瞭解到，自今年“雙11”活動開啓至今，圍繞健身、登山、滑雪、露營等運動户外消費快速增長。以天貓“雙11”活動首小時為例，平台跑步服裝銷量同比去年天貓“雙11”首小時增長45.2%，露營裝備增長115%，騎行裝備增長89.7%，滑雪裝備增長61.9%，輪滑滑板增長147%，新興運動裝備增長142%，登山裝備增長81.2%；京東平台上，“雙11”活動當天，超1500個運動户外品牌成交額同比增長100%，羽絨保暖、滑雪運動、專業跑步等趨勢品類成交額同比增長均超200%，運動保障類服務訂單同比增長超10倍。天貓淘寶運動户外行業負責人介紹，近幾年人們對運動、健康、休閒的需求基本都轉移到城市及周邊，而近距離的户外運動成為承載這些需求的重要載體，運動户外行業也不斷呈現出新的消費趨勢。

來自中金公司的數據顯示，2021年全球户外用品市場規模為768億美元，同比增長15%。其中，美國、中國户外用品市場規模分別為211億美元、59億美元，中國不僅是全球第二大户外用品市場，也已成為增長最快的市場之一。以露營為例，作為户外運動中的新興和熱門場景，渤海證券認為，伴隨政策推動下的目的地和場景增加，以及供給側持續優化升級，將進一步提高居民參與度，帶動客單價提升，預計2025年我國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到1.44萬億元。

信達證券表示，政策利好户外裝備和運動鞋服品牌，相關領域內上市企業業績拐點有望提前到來。受綜合因素影響，此前下游服裝需求增長承壓，運動户外行業公司股價有所調整。而隨着國內居民消費逐步升級及對健康的重視，户外運動行業市場規模有望持續增長，本次規劃的推出也有望進一步促進户外運動需求持續增長，推動產業鏈優質公司快速發展。