Champion中國首店關停 潮牌面臨“退燒”困境

【環球網財經消費綜合報道】近日多家媒體發佈報道稱，國際潮流品牌Champion在進入中國市場時開設的首家門店已正式停止營業。據悉，此門店位於北京三里屯太古里南區核心位置，於2018年9月開業。

如今，該門店處於關閉狀態，且至今尚未有新品牌入駐。

2018年，Champion首次進入中國市場，並將首家門店選址在北京的“時尚潮流聚集地”三里屯商圈，門店周圍聚集了多家國際潮流品牌，Off-White、Vetements、匡威等高端品牌均在此處設有線下門店。

2019年，Champion與百麗旗下的凡尚服飾(上海)有限公司達成代理合作，凡尚服飾成為Champion在中國市場的授權零售夥伴及代理商。根據百麗國際的公開聲明，簽約後一年多，Champion已於線下開設百餘間實體店，並在線上開設了Champion天貓和京東旗艦店。

多年來，Champion憑藉着衞衣和T恤等基礎單品出名。對於消費者而言，購買Champion的意義在於展示Logo。但是，Champion並沒有建立起除了Logo產品之外的品牌壁壘。

有業內人士分析稱，在走紅的時候，越是明顯的Logo越能推升品牌辨識度，快速聚集人氣；但在人氣下降時，顯眼的Logo卻也成為潮人們選擇避開的因素。另一方面，只賣Logo也意味着Champion的產品能夠被輕易複製，在各種電商平台上能找到比官方旗艦店定價低得多的盜版產品。這既損害了Champion的聲譽，也影響吸引新消費者的進程。

根據Champion母公司HanesBrands的業績報告，其2021年收入增長11%至68億美元，其中Champion增長10%。但到了2022年，Champion的收入在第一季度增長僅有6%，第二季度則下跌了20%。

如今潮流品牌市場熱度進一步“退燒”，普通消費者對Champion一類潮牌的認知仍侷限於小圈子之中，市場規模難以進一步開拓，也促使Champion做出關閉線下門店的決定。