天下秀以數字藏品探索品牌營銷新增量

【環球網科技綜合報道】11月11日消息，用户私域運營是企業營銷環節裏重要的一步。隨着用户羣體逐漸年輕化、數字化，升級一個更有吸引力的、能給用户更多新奇體驗和長期價值的會員運營計劃是未來的核心命題。

對此，天下秀方面認為，結合用户私域運營目標，數字藏品可作為用户獎勵或“trigger”實現用户拉新、私域用户精準觸達、沉睡用户喚醒、用户粘性維護等目標。

例如，通過數字藏品結合H5或AR的遊戲化玩法吸引年輕用户參與；通過增強數字藏品的藝術性稀缺性，併疊加專屬權益給與高端客户身份感，提升用户粘性；通過結合節日/促銷/公益等話題觸達大眾用户羣體；通過與IP聯名發行提升話題和新私域用户獲得；而數藏和積分結合的諸多玩法也將為企業提供很多新思路。

據悉，國內紅人新經濟領域企業天下秀，持續探索區塊鏈場景應用，旗下數字藏品發行平台TopHolder頭號藏家、元宇宙虛擬生活社區Honnverse虹宇宙等平台，旨在為企業和品牌提供元宇宙營銷解決方案、數字藏品策劃發行服務、虛擬場景/虛擬人策劃及技術解決方案等，提供從“前期策劃-技術落地-傳播推廣”的全流程一體化服務能力，推動品牌與Web3.0時代接軌。

據介紹，通過發售特殊的數字藏品，構建可溯源的會員制度。不管消費者從線上還是線下渠道購買產品，品牌都能夠通過產品背後的數字藏品獲取用户並建立長期關係，定向為消費者派送各種專屬權益。

比如虹宇宙森山大道“紅唇地毯”實物與數藏聯名首發，每款實體附帶唯一的數字編號，對應一份數字孿生“紅唇地毯”數字藏品，印證作品的稀缺性與真實性。Adidas發佈“Into the Metaverse”數字藏品，用户持續持有該數字藏品，可在2022年全年免費領取四次獨特的現實服裝物品。