冰雪運動能否熱度不減

體育強國建設將深入推進，冰雪運動也將在人民羣眾奔向美好幸福生活的過程中得到進一步發展。冰雪產業通過高質量發展實現2025年萬億元產值的目標前景可期。

進入11月份，氣温逐漸降低，新一年度的雪季已悄然而至，廣大冰雪運動愛好者已經開始摩拳擦掌。2022至2023年雪季，是北京冬奧會結束後的第一個滑雪季，相信不少人既期待又好奇，冰雪運動的火爆是否還將持續？“後冬奧”時代冰雪產業能否實現萬億元的目標？

北京冬奧會的成功舉辦對我國冰雪運動發展起到了重要的推動作用，讓冰雪運動的種子落地生根。冰雪產業規模從2015年的2700億元增長到2021年的5788億元。原本高端小眾的冰雪運動，在國家政策的持續發力下，在各地區各部門的齊力推動和資本的簇擁下，不斷拓展產業鏈條，實現二三產業融合發展，成為人民羣眾喜聞樂見的體育運動項目，具備了穩固的發展根基。

“誰來滑”有了良好的開端——短短幾年間，中國冰雪運動參與人口由不足5000萬人增長至3.46億人，由此改變了世界冰雪運動版圖。伴隨着我國經濟發展，冰雪運動的未來依然可期：我國目前擁有4億中產階層，人均GDP多年維持在1萬美元以上，表明我國經濟水平達到一個新階段，人們擁有了參與冰雪運動的消費能力。黨的二十大開啓了建設社會主義現代化國家的新徵程，體育強國建設將深入推進，冰雪運動也將在人民羣眾奔向美好幸福生活的過程中得到進一步發展。

“去哪滑”正在破題——截至去年底，我國擁有冰雪場地2261個，《2021—2022中國滑雪產業白皮書》顯示，目前國內有42家室內滑雪場投入運營，在數量和規模上均處於世界領先水平。曾經“不進山海關”的冰雪運動在大江南北奏響了“四季歌”，廣大南方地區的愛好者也可在家門口享受冰雪運動帶來的樂趣。隨着冬奧會結束，一批奧運場館作為寶貴的“冬奧遺產”也將持續發揮作用，成為羣眾健身休閒和旅遊的場所，由此推動冰雪運動普及和全民健身的深入開展。

值得注意的是，由於疫情反覆，包括冰雪運動在內的體育產業面臨巨大壓力。但從長遠來看，我國經濟社會穩定發展，全民健身、體育強國建設穩步推進，冰雪產業通過高質量發展實現2025年萬億元產值的目標前景可期。

這就要求我們，一方面，要持續推動各種形式、各種專業層級的冰雪體育賽事活動。體育賽事對於體育產業發展起到了積極的示範和引領作用，運動員在賽場上的英姿帥形可以在社會上引起共鳴，激發更多的羣眾加入。北京冬奧會全球轉播觀眾超過20億人次，社媒互動量達32億次，對冰雪運動的推廣特別是在青少年人羣中的推廣無疑起到重要作用。要進一步打造具有地域、城市鮮明特色的冰雪賽事活動，推動冰雪體育賽事開發與運作模式逐步走向成熟，增強市場主體造血能力，形成一批有競爭力、影響力的自主冰雪運動賽事品牌，由此推動冰雪產業高質量發展。

另一方面，要繼續引導好冰雪消費。數據顯示，近兩週，全國冰雪世界主題樂園門票預訂量比上月同期增長223%，7成以上消費超過200元。天眼查數據顯示，截至目前，我國有冰雪運動相關企業9580餘家，45.1%的冰雪運動相關企業成立於5年之內。冰雪運動企業要緊跟市場需求，不斷提升冰雪運動產品的質量和服務水平，推動冰雪教育培訓業、競賽表演業及冰雪旅遊業持續發展，滿足消費者的個性化品質化需求，讓整個冰雪產業鏈更加健康可持續。