獨立兩年，新榮耀首次公開挑戰華為

11月23日，榮耀舉辦了新品發佈會，此前就被網友們熱議的榮耀Magic Vs摺疊屏新機正式亮相。發佈會上榮耀CEO趙明也用Magic Vs摺疊屏與華為的Mate50 Pro進行了流暢性對比，結果榮耀Magic Vs略勝一籌。

發佈會後，趙明説，“榮耀一直堅信能夠同行業內最頂級的旗艦手機競爭。榮耀要挑戰最強對手，MagicOS要在流暢度上挑戰鴻蒙和iOS。”

耐人尋味的是，從2020年11月華為正式宣佈出售榮耀業務資產，迄今為止新榮耀獨立堪堪兩年時間，這還是新榮耀CEO趙明首次公開面對華為，只不過這一次榮耀變成了挑戰者，也是時候重新認識新榮耀了。

“最大的創業公司”

在過去的兩年裏，脱離了華為的榮耀重新出發，成為“最大的創業公司”，雖然起步艱難。但是好在獨立後的新榮耀也是開闢了新局面，在產品策略上擁有更加靈活的空間。

新榮耀獨立後的211天，榮耀50系列的發佈讓榮耀重回主流手機市場的舞台，並且僅用四個多月，榮耀從市場份額最低3%絕地反擊，八月國內市佔率達16.2%，重回國內前三，榮耀將其市場份額的變化，稱為“微笑曲線”。

2022年1月，榮耀又發佈首款摺疊旗艦榮耀Magic V，表明榮耀正在通過產品創新、技術升級不斷積蓄力量，為邁向品牌高端化的新巔峯做努力。趙明表示，“我們就要通過 Magic V 系列告訴行業，在最難的挑戰上，我們可以贏得消費者的支持。”

正當新榮耀一路高歌猛進，重新奪回市場份額，準備大展拳腳向高端市場發起挑戰的時候，全球手機市場卻也發展到了瓶頸期，新榮耀面臨的市場環境更加艱難。

新一代大眾“主力機”可能是摺疊屏

近年來，智能手機發展已經比較成熟，市場趨於飽和。不久前，知名國際數據公司IDC公佈了2022年第三季度中國智能手機市場銷售情況。第三季度國內市場出貨量約7,113萬台，同比下降11.9%。另有數據顯示，目前國內用户平均換機週期為28-31個月，不少消費者也表示新發布的手機與手中的老機型區別不大，缺乏換新動力。為了應對手機銷量下滑的趨勢，各大廠商紛紛將目光瞄向了“摺疊屏手機”，不斷加碼研發，以期用更大的創新吸引用户。

摺疊屏手機一直被認為是手機行業的一條“金線”，只有金線之上的品牌，才具備高端市場的統治能力。因為摺疊屏手機是各家品牌的技術集大成者、最高旗艦的代表，遠超普通智能手機的定價，是高端手機市場中真正的頂級旗艦。

目前，在摺疊屏手機市場上，三星和華為繼續保持引領，不斷在摺疊屏手機市場進行產品迭代。而除了蘋果還在觀望之外，小米、OPPO、vivo、新榮耀等手機行業巨頭也紛紛加入摺疊屏戰局。眾多廠商的加入也讓摺疊屏手機從最初的新鮮事物，逐漸成為消費者手中的成熟產品。摺疊屏產品的使用體驗正在不斷提升，而價格正在從上萬元的“高不可攀”向更加親民化方向發展，以榮耀剛剛發佈的Magic Vs為例，價格7499元起，已經接近普通直板旗艦機型的價格區間，摺疊屏手機有望更快成為大眾手中的新一代“主力機”。

人無我有，人有我優是唯一機會

人無我有，人有我優，是取得手機市場競爭優勢的不二法則。蘋果缺席摺疊屏手機市場，為一眾國內廠商留出了市場空窗期，而在摺疊屏領域的競爭中，誰能把整機設計以及摺疊體驗做優，誰就能從摺疊屏的市場競爭中脱穎而出，獲得新的增長點。

摺疊屏手機研發中的一大難點就在於摺疊機構的鉸鏈設計，鉸鏈會直接影響摺疊屏展開後的平整度，以及摺疊屏使用的耐久度，手機的重量等等關鍵表現。所以市場上表現優異的摺疊屏手機無一例外都在鉸鏈設計上有獨到之處。例如三星摺疊手機的U型鉸鏈，率先為摺疊屏覆蓋玻璃蓋板，華為的水滴式鉸鏈、非對稱式設計，摺疊後兩片屏幕能夠對齊的嚴絲合縫，OPPO的精工擬椎式鉸鏈技術等。

憑藉着Magic V進入摺疊屏市場的榮耀，只能説對蘋果算是做到了“人無我有”，但是對於眾多其他廠商來説，還難算“人有我優”。Magic Vs正是奔着這一目標而來。

榮耀深諳“打造高端產品並非是將芯片、攝像頭等高端器件簡單組合在一起，而是需要更多底層創新”，對於技術研發十分重視。這一次的Magic Vs，榮耀就深入材料技術和結構設計的底層研究，通過科技攻關，從中國傳統的榫卯工藝中獲得了靈感，把傳統智慧與現代科技有機結合，打造了全新的魯班鉸鏈機構，採用零齒輪設計，通過榫卯式一體成型支撐機構，以及全新改進的一體化鑄造工藝，讓器件數量減少96%，結構重量降低62%。創新的零齒輪傳動技術，還確保了整個鉸鏈機構在旋轉運動中核心部件的平穩受力。

最終，榮耀Magic Vs實現了內折方案中最輕薄的重量和當前摺疊屏手機中最大的電池容量，即使對上在摺疊屏市場具有統治力的老大哥華為，也足以分庭抗禮，這也是趙明説，“榮耀一直堅信能夠同行業內最頂級的旗艦手機競爭”的底氣。而從研發和迭代的速度和成果來看，新榮耀正在向摺疊屏市場的第一梯隊發起衝擊。

軟硬一體化，培育生態

縱觀各大手機廠商的發展經歷來看，一個手機廠商只有硬件能力還遠遠不夠，隨着智能終端使用場景的不斷細化、用户個性化需求的不斷增長，單一品牌難以滿足用户全部智能終端需求，在這樣的新時代情況下，用户需要智能終端更有針對性、智慧化的且多設備之間可以相互聯動，共同以用户為中心提供服務。要想形成這種穩固生態能力，還離不開系統軟件這一環。就像iOS之於蘋果，和鴻蒙之於華為一樣。

現在軟硬一體化發展已然成為了行業共識：OPPO在ODC22大會上，正式推出了智慧跨端系統潘塔納爾，其目標是打破異構設備的限制，實現不同品牌、不同系統和不同服務間的無縫協同，實現真正意義上的萬物互融；vivo最新發布的OriginOS 3背後是智算中樞框架的技術發展縮影，MIUI更是在米粉心中久負盛名。

11月22日，榮耀也發佈了最新的MagicOS 7.0操作系統，並公佈四大核心技術，即MagicRing信任環、Magic Live智慧引擎、Turbo X系統引擎及MagicGuard榮耀安全。

榮耀Magic Vs首發搭載這一系統之後最大的突破即是可以基於MagicRing信任環，在開放生態下打破手機、筆記本電腦、平板等不同設備操作系統邊界，讓榮耀Magic Vs可以共享電腦的鍵鼠，使用鼠標可以直接在手機、平板和PC之間拖拽文件，提升手機與其他設備之間的連通效率，這與華為鴻蒙系統的分佈式能力頗有異曲同工之妙。

對於手機行業來説，一款產品的成功可以讓一個廠商紅火一時，但是沒有生態，就一定無法建立起足夠寬的護城河，無論蘋果還是華為都是此道的成功實踐者。他們既是新榮耀的目標，也是新榮耀的參照系。

從這次新品發佈來看，兩年時間榮耀已經完成了自己的鳳凰涅槃之路，榮耀Magic Vs在摺疊屏這樣的頂級旗艦中還能實現底層技術的創新，讓榮耀的設計能力，硬件研發實力得到了充分證明；底層系統方面的新進展更是可以對榮耀有個全新的認識。榮耀正在逐步擺脱華為的烙印，在創新上走出自己的節奏。