美國“黑五”購物節拉開帷幕，中國商家瞄準三大主題，主打性價比

【環球時報報道 記者潘曉彤 楊沙沙 環球時報駐美國特約記者 吳倩】11月25日，美國一年一度的“黑色星期五”（簡稱“黑五”）購物節拉開帷幕，也由此開啓西方今年的聖誕和新年購物季。今年，在歐美通脹率高居不下、生活用品價格飆升的大環境下，多數商家都預料到，消費者或捂緊口袋。而中國商家近些年在西方的“黑五”購物季中扮演着越來越重要的角色。今年的“黑五”還疊加了中國的“雙11”餘熱以及世界盃，三大營銷熱點使得中國企業對這次“黑五”加大投入。今年“黑五”，西方民眾偏愛哪些中國產品？中國製造企業如何參與“黑五”？中國電商平台從中能挖掘什麼商機？《環球時報》記者對此進行了調查。

高性價比的中國商品受歡迎

“今年‘黑五’我們計劃控制支出”，在美國佛羅里達州蓋恩斯維爾生活的傑弗瑞23日告訴《環球時報》記者，他身邊的朋友包括他本人，今年計劃只買生活必需品，“禮物、玩具類商品的預算都取消”。傑弗瑞表示，今年經濟不景氣，尤其是近段時間不少美國科技公司都宣佈裁員降薪，大家的錢包經不起大規模消費，得為度過寒冬做準備。

美國商場一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節後的星期五，因為銷量大增一般會使商場盈利上漲，因此被稱作“黑色星期五”。據美國《洛杉磯時報》24日報道，Adobe公司調查的數據顯示，從“黑五”至“網絡星期一”(“黑五”之後的第一個星期一，也是美國重要的購物節——編者注）購物季的整體支出預計將同比增長2.5%，而去年這一數據為8.6%。

在美國馬里蘭州經營家電生意的蒂姆告訴《環球時報》駐美國特約記者，美國消費者多數還是會在“黑五”消費，畢竟是一年一度的大型購物季，折扣也多。一直以來，線下門店是“黑五”的主戰場，家庭大件如冰箱、洗衣機、電視等，會出現在大多數人的購物清單上，因為這類型的商品在“黑五”折扣非常大。

阿里巴巴旗下的跨境電商平台速賣通“黑色星期五”大促工作人員王民超告訴《環球時報》記者，調研發現，歐美消費者更傾向於選擇高性價比的中國商品，且更喜歡在大促活動期間採購。很多商家反饋，歷年“黑五”的日均成交量都較平時高，不只因為折扣多，更是由於中國商品性價比高。

*“*產品目前已全部到了美國商超貨架”

今年卡塔爾世界盃與“黑五”等海外大促節點相重合，海外購物熱潮讓全球最大的小商品集散中心義烏忙得不可開交。浙江省義烏市創藝廚具有限公司總經理劉萍娟24日接受《環球時報》記者採訪時表示，今年“黑五”已有美國老客户提前採購備貨，“公司從8月份開始已經陸續發貨到美國，客户採購的產品目前已全部到了美國商超貨架”。劉萍娟告訴記者，公司出口美國主要是不鏽鋼餐具、硅膠系列廚具等產品，以中高端為主。受新冠肺炎疫情、產品生產成本增加以及中美貿易戰影響，劉萍娟表示，今年美國方面單品採購的數量跟以往相比有小額減少，但客户產品採購種類較之前更為豐富，整體採購量平穩。

浙江省義烏市文化用品行業協會會長黃昌潮24日告訴《環球時報》記者，義烏文具行業今年接到的美國訂單數量，跟往年相比要下降一些，主要受疫情影響，也跟經濟不景氣，美國消費者錢包縮水有關係。

中國的跨境電商也為“黑五”鉚足幹勁。王民超告訴《環球時報》記者，“黑五”也是速賣通近些年重點策劃的購物季之一，今年“黑五”速賣通為海外消費者設置三大專場：針對卡塔爾世界盃策劃的“世界盃專場”；針對歐洲保暖需求的“保暖專場”；針對即將到來的聖誕新年假期的“聖誕禮盒專場”。

“與足球有關的商品，投影儀、電視和沙發這‘看球三件套’，在‘雙11’期間海外成交量很高，‘黑五’有可能繼續保持這一爆款趨勢。”王民超介紹説，保暖用品的銷量在“雙11”期間較高，因此“黑五”將這一系列延續，滿足歐洲地區對於中國“過冬八件套”的需求；“聖誕禮盒專場”的商品分為兩類，一類是親朋好友間相互贈送的保暖禮品，另一類是如聖誕樹、燈帶、製冰機等節日裝飾和相關用品，這兩類產品在此前的“黑五”銷售表現都不錯。

中國電商平台或迎市場機遇

“我還在美國工作時，有一年‘黑五’當天，在一條離商場還有幾公里的高速路上被堵得一動不動，都是排隊去購物的車輛。但今年‘黑五’很難預測是否還有之前的盛況。”中國人民大學重陽金融研究院高級研究員何偉文在《環球時報》記者採訪時表示，一方面，經濟環境嚴峻，通貨膨脹率高企；另一方面，美聯儲頻繁加息，商業銀行跟風，導致消費信貸成本上升。因此，美國民眾不會像之前那麼肆意購物。面對“黑五”拉開的黃金購物季，美國人消費意願依舊強烈，只不過會更精打細算。因此，何偉文認為，“黑五”可能會受到一定影響，但不會出現消費大蕭條的情況。

中鋼經濟研究院首席研究員胡麒牧對《環球時報》記者表示，今年，歐美國家普遍高企的通脹率壓縮了消費者的實際消費能力，在這種情況下，中國商品以其物美價廉和穩定供貨能力更具市場競爭力。“中美間的貿易雖然存在摩擦，但依舊是對方重要貿易伙伴，在日用消費品上，美國對中國的依賴還是比較高的。”

胡麒牧認為，中國電商在今年的美國“黑五”購物季中既面臨着機遇，也存在着挑戰。從消費端看，生活成本的上升擠壓消費開支，歐美消費者會調整消費結構，即把有限的預算放在日常必需消費品上，而這一領域正是中國製造業的長項，也能為中國跨境電商帶來較大的市場機遇。