英媒：英國聖誕廣告，為何變得如此陰鬱？

英國《旁觀者》週刊11月22日文章，原題：當代文化如何變得如此陰鬱*？*通過一遍又一遍觀看約翰·劉易斯百貨商店的聖誕廣告，我因英國生活的變化而感到震驚，而這一切並非在變好。我們變得如此悲觀、多愁善感且缺乏光明。在上世紀80年代初，聖誕季的大型電視廣告是為伍爾沃斯拍攝的，伍爾沃斯有點像如今電商亞馬遜的倉庫，只是那時需要你親自動手搜尋你想要的商品。1981年的伍爾沃斯廣告明快且充滿節日喜慶的氛圍：一羣非常普通的中年人打扮成小丑、士兵，或是合唱隊女孩，圍着伍爾沃斯的商品遊行，身着和服的女孩也會加入其中。這則廣告反覆宣稱這將是“一個令人興奮的聖誕節”，廣告內容與價格、購物和產品緊密相關，唱片、時尚手袋、照相機和吹風機等商品琳琅滿目。

最近的這10年，大型聖誕廣告是為約翰·劉易斯拍攝的。這是一家類似於伍爾沃斯的百貨商店，因此二者沒什麼兩樣。與往年一樣，2022年的約翰·劉易斯大型聖誕廣告是灰色的、傷感的和安靜的，其中沒有展示任何商品，這則廣告甚至比以往幾年更加灰暗和安靜。

如今，有關聖誕節購物狂歡和減價促銷的理念去哪裏了？有關人羣、歡快、微笑的理念去哪裏了？我們曾抱怨聖誕節被商業化，而如今這種商業化不復存在。不過，也並非所有現代聖誕廣告都如此令人沮喪，值得指出的是，價格越便宜的超市，其相關廣告就顯得越歡快。但所有這一切都説明當代大眾文化正呈現出陰鬱基調，這種基調膽怯、悲觀和哀傷。

如今我們看到的視覺美學也在逐漸變得令人厭倦。在電視廣告和節目中，屋外總是一片漆黑，即使是屋裏也明亮不了多少。下一次你看現代電視節目時，可以數一下人們的客廳裏出現了幾盞燈，以我的經驗是4盞。許多廣告和節目的整體色調徘徊在暗褐色、灰褐色和琥珀色等顏色之間。如果這種死氣沉沉只是偶爾出現，我並不會在意，但這種愈演愈烈的趨勢已經持續約20年，甚至全球新冠肺炎疫情和戰爭都未能使它發生變化。該趨勢如此根深蒂固，以至於一些以近期為背景的電視劇，到處充斥着陰暗和混亂，不妨多一些生機、歡樂和顏色吧。（作者加雷斯·羅伯茨，崔曉冬譯）