卡塔爾世界盃“禁酒令”對贊助企業百威影響幾何？

*【環球網財經消費資訊 記者 劉曉旭】*在卡塔爾世界盃如火如荼進行之際，據媒體報道，當地時間11月18日，國際足聯(FIFA)發表聲明表示，在卡塔爾世界盃全部8座球場以及周邊區域將禁售酒精飲料後，贊助商百威（Budweiser）欲向該機構索要4740萬美元（摺合人民幣約3.4億元）贊助退款。

值得注意的是，一週前，百威公司在社交媒體上發佈了一張大量啤酒存貨的照片，表示冠軍最後會得到它們。

據瞭解，自1986年以來，百威一直是世界盃的主要啤酒贊助商，每屆比賽都會花費數千萬美元獲得獨家銷售權。本屆賽事，百威與國際足聯簽訂的贊助合同金額高達7500萬美元（摺合人民幣約5.3億元）。此外，百威還在今年推出了大規模的宣傳活動，在70多個市場以及120多萬家酒吧、餐廳和零售店為百威啤酒及其旗下其他品牌啤酒開展推廣營銷活動。為了拿下2026年世界盃的贊助權，該公司更是和國際足聯簽署了一份價值1.12億美元（摺合人民幣約8億元）的新協議。

對於國際足聯與百威公司目前雙方的僵持，眾説紛紜。有觀點認為，百威公司面臨高昂的物流代價，包括處理其無法再在世界盃現場銷售的庫存，這也可能會對百威供應鏈上的合作協議產生連鎖反應，並且在世界盃比賽中也會錯失展示品牌的機會。不過也有觀點認為，卡塔爾突如其來的“禁酒令”或許對百威的影響有限。百威已經在70多個市場推出了大規模世界盃活動，場館內的銷售本身只佔企業銷售相對較小的一部分，對品牌聲量而言，關鍵在於全球的電視觀眾和激活全球市場。

中國副食流通協會休閒食品專業委員會執行會長、中國副食流通協會飲品分會秘書長王海寧在接受環球網財經消費資訊記者採訪時談到:“體育營銷不能捨本逐末，只看中利益，而忽視了風俗習慣，卡塔爾是一個嚴格控制酒精的國家，在公共場合飲酒屬於違法行為。遊客不能將含酒精飲品帶入卡塔爾，僅能在數十家有執照的酒店和俱樂部喝酒。雖然有來自全世界大量的遊客湧入，但百威顯然沒有充分了解當地政策。所以因禁酒令而造成啤酒滯銷顯然不能只怪主辦方。”

北京市康達律師事務所常亞春律師表示：“卡塔爾是一個嚴格控制酒精的伊斯蘭國家，在公共場合飲酒屬於違法行為，禁酒是常識，百威企業應該有商業判斷。百威如若通過法律程序要求國際足聯返還贊助費，還得看雙方合同的具體約定。如果雙方約定不明確，或贊助費不是以保證含酒精啤酒銷售為前提的，就很難成功。” 

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬在接受環球網財經消費資訊記者採訪時談到:“此次事件體現了百威公司在卡塔爾世界盃預案的不成熟，或者説出現的一些紕漏。其實，每次世界盃都有相應的一些規定，而且百威公司也應該有預案，知道有可能發生的一些事情。所以，既然雙方已經簽訂了相應的合同，百威現在去告國際足聯的話，對百威的損失會更大。從1986年以來，百威一直都是國際足聯的戰略合作伙伴，這次的起訴，對百威以後的整體發展會造成巨大影響。”