奈雪的茶Logo“去日化” 整體改為中文書寫

【環球網財經消費綜合報道】日前，有網友在社交平台爆料稱，廣西南寧某奈雪的茶門店招牌發生變化，原本日式寫法的“奈雪の茶”變成了全中文書寫的“奈雪的茶”，連原本的“NAYUKI”標識也改成了漢語拼音的“NAIXUE”，字體也變為線條更為平直的版本。

該帖文很快在社交平台上引發大量關注，諸多網友參與討論。隨後，奈雪的茶官方客服在本則帖文下回複稱：“品牌目前在逐步進行VI升級迭代。”奈雪的茶相關負責人也在接受環球網財經消費記者諮詢時表示，“這是奈雪的茶七週年品牌升級的舉措之一，之後會在全國範圍內進行更換。”

天眼查信息顯示，今年6月，奈雪的茶品牌運營主體深圳市品道餐飲管理有限公司向商標管理部門申請了一系列“NAIXUE”商標，國際分類包括啤酒飲料、食品等，但該系列商標目前仍處於“等待實質審查”的狀態。

奈雪的茶創始人彭心曾多次對外分享關於品牌的由來。2014年品牌創立時，日韓文化流行對中國年輕人的審美產生極大地影響，在品牌名稱中使用帶有日韓元素的設計正是當時十分流行的營銷套路。因此，彭心採用自己的網名“奈雪”和日式元素“の”組合，推出了新式茶飲品牌“奈雪の茶”。

但如今，隨着我國國民消費水平的不斷攀升，民族自信和民族自豪也達到了前所未有的高度，品牌中的日系元素卻給品牌帶來了“偽日系”的口碑危機，如名創優品、元氣森林等諸多帶有日式風格的品牌紛紛走上“去日化”道路，不斷調整升級品牌形象，將原本的日語書寫方式換成中文書寫，強調其“國貨”屬性。

現在看來，奈雪的茶也走上了“去日化”的道路，有業內人士評價稱，對創立至今已有8年的奈雪來説，改掉舊名字某種意義上也是一種走向成熟的開始。