網曝蜜雪冰城佈局日本市場 官方賬號已啓動運營

【環球網財經消費綜合報道】近日，用户名未“MIXUE.Japan”的賬號通過社交平台發佈公告稱，蜜雪冰城日本地區首店將在東京表參道開業。該賬號還強調，這是蜜雪冰城日本唯一官方賬號，蜜雪冰城日本不會主動發出“招商”、“招聘”等信息。

此外，該賬號還介紹稱，蜜雪冰城是“一個有名的冰淇淋與茶專門店，並有全球門店超過20000家”。

有業內人分析稱，當前奶茶產品在日本消費市場廣受歡迎，貢茶、鹿角巷、日出茶太、KOI、CoCo都可、奈雪、machimachi等多家奶茶品牌啓動日本市場佈局，而僅在從東京原宿到表參道3公里範圍內就有近40家奶茶店，競爭十分激烈。

同時，作為“舶來品”，奶茶產品在日本市場的售價受限於原料進口、品牌溢價等因素，平均客單價在700日元-1000日元左右，約合人民幣40元左右，而日本本土咖啡、飲品的平均客單價僅為100日元-200日元。

有趣的是，有旅日華人網友在社交平台帖文稱，蜜雪冰城首店沒有選在池袋高馬等華人聚集地“真是好意外”，並建議蜜雪冰城在日本推出“100日元的檸檬水、150日元的咖啡和200日元的果茶”，像國內一樣提供相對低價親民的飲品。

結果“MIXUE.Japan”回覆該網友稱“可以考慮您的建議”，讓人不由得想象未來蜜雪冰城在日本市場會採取怎樣的發展方式。