擊中情感共鳴 泡泡瑪特品牌TVC獲國際廣告大獎

在11月29日揭曉的“2022金獅國際廣告影片獎”中，泡泡瑪特品牌廣告片《致奇奇怪怪的我們》榮獲“最佳動畫片”及“生活日用類最佳廣告影片”兩個賽道的銀獎。這也是泡泡瑪特首次獲得該獎項。

作為國內最權威、影響力最大的廣告界年度獎項之一，金獅國際廣告影片獎以廣告影片為評審文本，以創意和製作為準繩，考核、衡量和獎勵年度內已在中國及國際媒體上公開發布過的國內外影視廣告作品。

《致奇奇怪怪的我們》是泡泡瑪特為818天貓超級品牌日充分造勢，選取旗下人氣潮玩IP“Hirono小野”新品為主角原型打造的TVC廣告片，用玩具講述成長故事，與消費者展開一場特別的對話。該片在天貓超品日當天便獲得了超2000w全網觀看量，該系列全渠道首發成交額突破1750萬元。

泡泡瑪特在2021年10月推出藝術家Lang創作的Hirono小野首套潮玩，一上市便受到消費者熱烈歡迎。Hirono小野是泡泡瑪特的第一款聚焦“情緒價值”的IP，每一款產品都配以“情緒動畫片”，通過一個不太開心的小男孩的形象，將玩家帶入入情感共鳴區域，建立更長久的情感聯結。作為對內容的補充和延申，泡泡瑪特還推出了小野系列藝術雕塑及周邊衍生品，讓抽象的IP理念變得觸手可及，進一步建立了與玩家的互動。

在品牌建設方面，泡泡瑪特圍繞“玩心”的品牌基礎進一步探索，以情感為紐帶，進行了多場藝術跨界聯合活動，併成功賦能實體商業。2021年10月，泡泡瑪特旗下青年當代藝術機構inner flow在北京松美術館開啓線下藝術展，將Hirono系列繪畫、雕塑、裝置、動畫和潮玩首次集中展示，為大眾打造沉浸式的情感投射；2022年7月，泡泡瑪特攜手寶龍美術館，舉辦在滬的首次藝術家個展，以“房間裏的大象”為主題，展出了50件Hirono繪畫和雕塑作品，持續推動着藝術消費的迭代；與此同時，在海外新加坡核心商圈FUNAN商場舉辦Hirono主題展，並同步發售了Hirono雕塑及版畫作品，將中國潮玩IP推向海外市場。

本次獲獎的TVC《致奇奇怪怪的我們》，是泡泡瑪特在品牌建設上做出的全新嘗試，以優質的內容拓展和豐富IP的生命力。在未來，泡泡瑪特將繼續實踐“創造潮流，傳遞美好”的品牌理念，以耐心和時間，沉澱更加豐滿的內容，多維度打造充滿生命力的IP形象。