吳海龍：樹立良好形象，推動中國企業行穩致遠

吳海龍會長在第九次中國企業走出去研討會上的致辭（2022年12月）

尊敬的各位來賓：

大家好！

很高興參加由上海市政協和中國公共外交協會共同主辦的中國企業走進“一帶一路”研討會。我謹代表中國公共外交協會，向各位來賓表示誠摯的歡迎。

由於疫情原因，我只能線上出席，不能與大家面對面交流，深感惋惜。

“中國企業走出去”是個老話題，但中國企業現在走出去面臨着過去許多未曾面臨的新問題。最核心的問題是國際形勢發生了深刻而複雜的變化，中國自己發生了巨大的變化,世界對中國的看法也發生了變化，加之世紀疫情延宕反覆，地緣政治形勢緊張，外溢效應顯著，世界金融、經濟、能源、糧食等多重危機疊加。而個別國家公然鼓吹分裂對抗，脱鈎斷鏈，世界進入了一個劇烈動盪與變革的交織期。

在國際形勢這一大背景下，中國企業走出去既面臨着前所未有的挑戰，又面臨難得的機遇。就挑戰而言，坦率地講，中國企業走出去面臨的困難和風險比過去都多，都大。*一是外部環境並不像過去那麼寬鬆和友善，甚至可以説是比較險峻。*中國企業面臨着西方出於政治目的的抹黑、打壓和排斥。最近英國將中廣核硬是排除出英國核電站項目就是一個活生生的例子。而美國迄今單邊制裁中國已達1000多個實體和個人。二是外部世界，特別是發達國家對中國企業進入的門檻不斷提高，尤其是歐盟最近幾年設置了一系列主要針對中國企業的投資、併購、投標等形形色色的門檻，限制中國企業的進入。*三是中國企業走出去面臨的競爭加劇。*發達國家千方百計地搶中國企業的市場和生意，美國總統拜登不久前就表示，要把中國生產的佔全球份額75%的電動汽車電池從中國手上奪回來。此外，在高鐵、通訊、半導體、電動汽車等領域，中國企業都面臨國外的競爭壓力。*四是地緣政治博弈和地區衝突動盪的局勢加大了中國企業走出去的風險。*過去幾年因駐在國局勢動盪，政府更迭，衝突和戰爭不斷，使中企遭受巨大損失的事例屢見不鮮。中企收購烏克蘭馬達西奇公司損失慘重就是一個典型的例子。

在我們正視困難和挑戰的同時，我們也要看到中企走出去面臨的機遇。一是中國與世界已有着廣泛而深度的聯繫。世界已越來越離不開中國，離不開中國的企業。就拿這次卡塔爾舉辦的足球世界盃來説，場館建設、交通工具、電力供應、製冷系統等等都有中國企業的貢獻。因此大家開玩笑説，這次世界盃除了沒有中國國足，其他的都有中國。二是中國多年來矢志不渝推進的“一帶一路”建設與沿線國家建立了密切的合作關係，這為中國企業走出去奠定了良好和堅實的基礎。三是中國企業建設的許多標誌性的項目，如中老鐵路、雅萬高鐵等成了一張張亮麗的名片，使中國企業聲名遠播。各國對中國企業的認可度、信任度大大提升。四是中國企業的總體實力在上升，競爭力在增強，適應國際營商環境的能力和水平在提高*。*連德國總理朔爾茨最近來了一趟亞洲，也不無愁悵地感嘆到，“美歐的好日子一去不復返了”。

中國企業走出去的整個過程中都始終承擔着一項神聖的使命，那就是樹立中國的良好形象，讓世界能感受到一個可信、可敬和可愛的中國。我們常説，在中國你就是你，你的企業形象就是你企業自己。但到了國外，你就是中國，你的企業形象就是中國的形象，你的企業品牌就是中國的品牌，企業就成了外國人瞭解和認識中國的一個窗口。企業做好了，中國的形象就會樹立起來，企業做不好，就會丟中國的人，現中國的眼。

因此，凡走出去的中國企業，一定要主動塑造自己企業的良好形象，要能讓當地接受、認可、稱道。這幾年由於西方對中國，包括對中國企業的抹黑、詆譭、污衊，不少國家對中國乃至中國的企業存有誤解和偏見。因此，走出去的中國企業一定要做好增信釋疑的工作，要傳播中國的聲音，傳播中國企業的聲音，要講好中國的故事，講好中國企業的故事。

總之，不管國際風雲如何變幻，只要我們能樹立起良好的中國形象，樹立起良好的中國企業形象，中國的企業走出去就能行穩致遠，走深走實。祝中國企業走出去能再闖出一片新的光明的天地。

謝謝！