户外運動產業蓬勃發展 在大自然享受多彩生活

户外運動是依託自然環境，以體驗或探索為主要目的的各類體育活動。我國地域遼闊，山水陸空自然資源豐富，可供老百姓選擇的户外運動場景多種多樣，人們可以在空中玩滑翔，在水中玩衝浪，在山林間玩徒步……

放下手中的工作，到大自然中去享受户外運動的快樂，正在成為人們嚮往和喜愛的生活方式。前不久，8部門聯合印發的《户外運動產業發展規劃（2022—2025年）》（以下簡稱《規劃》）顯示，截至2021年底，全國户外運動參與人數超過4億人。到2025年，户外運動產業總規模將超過3萬億元。隨着全民健身與全民健康的不斷融合，户外運動產業將迎來更為廣闊的發展空間。

滿足多元運動需求

“我們協會已經有300多名會員，每個月都有幾位車友買車，價位在4000元至6000元之間，有的甚至是上萬元的名牌車。除添置頭盔、綁腿、前車燈、後車燈、手套、防風眼鏡等必備裝備外，有的還會購買專用計時手錶。”江西省遂川縣自行車協會負責人劉寧波説，隨着户外運動方興未艾，當地的越野自行車隊伍不斷壯大，參與人羣從十幾歲到六十多歲不等，結構日趨多元化，人們在騎行中收穫了快樂和健康的體魄。

與騎行的樂趣不同，水上户外運動更加驚險刺激，給人們帶來不一樣的運動體驗。電動衝浪板、皮艇球體驗營、帆船帆板公開賽、黎鄉皮艇賽、潛水體驗日、衝浪嘉年華……前不久舉辦的2022第六屆海南親水運動季活動，共吸引了線上線下近2萬人參與，帶來直接經濟效益1350萬元，水上運動項目成為當地最受關注的運動類別之一。

縱觀國內，近年來，户外運動產業蓬勃發展，不斷向水陸空全域拓展，滿足了人民羣眾多元化的體育運動需求。“户外運動是增進民生福祉、提高人民生活品質的有效載體，也是構建優質高效的服務業新體系和全面推進鄉村振興的重要渠道。”北京體育大學教授白宇飛認為。

應該看到，隨着我國人均GDP邁上1萬美元台階，已經具備了大力發展户外運動的經濟基礎。當前，户外運動產業主體更加成熟，具有區域影響力的户外運動品牌賽事不斷湧現，企業、政府、社會組織為户外運動產業發展協同賦能。產業發展所需的基礎設施條件也顯著改善，產業融合發展趨勢更加明顯，行業標準逐步完善。

“黨的二十大報告提出，堅持把實現人民對美好生活的嚮往作為現代化建設的出發點和落腳點，在此背景下出台部署户外運動產業的發展規劃可謂正當其時。要進一步開闢户外消費新模式和新場景，培養廣大人民羣眾户外運動習慣，加快推動消費升級和消費市場的復甦。”中國管理科學學會體育管理專業委員會副秘書長馮珺指出。

天眼查數據研究院研究員陳倞分析認為，《規劃》明確了要完善市場機制，吸引社會資本廣泛參與，積極培育多元市場主體。截至今年11月，我國有户外運動相關企業20.6萬餘家，56.4%的户外運動相關企業成立1年至5年，户外運動產業發展迅猛，市場主體日趨活躍，釋放出積極信號。隨着《規劃》的深入實施，以及各地相關配套政策的持續完善，將為户外運動企業創造更加有益的發展空間。各企業要抓住機遇，順應消費升級趨勢，不斷提升高品質户外運動產品和服務供給，為產業發展添磚加瓦。

提升户外裝備品質

家住北京市朝陽區的劉鋒是一名擁有8年“爬齡”的資深登山愛好者，他基本每個週末都要跟爬友出去爬爬山，一般一次運動在20公里至30公里之間。在他看來，登山是一項門檻較高的户外運動，除了要具備很好的身體素質外，也要掌握必備的野外生存知識，同時對裝備的要求也很高。尤其是冬季，山間温度低濕度大，要選擇防水和保暖性好，既輕便又耐磨的登山裝備。

前不久，劉鋒花2000多元買了一雙專業登山鞋。“雖然貴一些，但是物有所值，户外登山經常會遇到各種地形，涉水、泥濘、碎石等，必須要有一雙功能性很好的登山鞋才能應對各種路況，讓旅途更加安全順利。”

近年來，隨着户外運動的普及，户外裝備迎來了一波發展熱潮。《2022Q3消費新潛力白皮書》顯示，2022年第三季度户外功能服裝增長強勁，衝鋒衣同比增長達到88.8%，顯示出户外服裝市場巨大的增長空間。在迪卡儂大郊亭店，記者看到滑雪、衝浪、騎行、露營、登山、射箭、高爾夫等10多種户外運動品類都設立了專區，從衣服帽子鞋子到各種專業用品一應俱全，為消費者提供全方位的運動保障。

深耕户外產業多年的三夫户外於2021年收購了瑞士黑科技功能運動品牌“X-BIONIC”、“X-SOCKS”在中國區的所有權，並研發、搭建起完善的產品結構，推出的滑雪服、衝鋒衣、抓絨等系列產品深受消費者喜愛。

在得物APP社區，2021年有關“户外”的內容發佈量同比增加了93%，搜索量同比增長近3倍，近七成的用户在瀏覽完户外風穿搭後，會繼續搜索和購買户外帽、夾克、馬甲、衝鋒衣、工裝褲、户外小包等户外裝備。“年輕人熱愛自然，追求生活體驗，也帶動了品牌新的增長潛力。目前，專業領域品牌與得物APP深度合作，用硬核新品深度觸達年輕人，並在得物APP社區，分享健康的户外潮流生活、專業的户外運動文化。”潮流網購社區得物APP副總裁陳穎對記者説。

在清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉看來，户外運動是專業性很強的門類，因此要讓專業的人去做專業的事，户外裝備生產企業要深耕市場，不斷提升產品的設計、質量以及體驗，豐富產品品類和功能，滿足消費者的個性化需求。

打造區域特色品牌

寒冬時節，濟南市濟陽區黃河健身公園內，年輕人在跑道上奔跑，周邊三三兩兩的老年人帶着孩子游玩賞景。記者瞭解到，黃河健身公園建設了森林健康綠道體系，設置了羽毛球、籃球、足球等運動場，以及户外探索、驛站等設施，激發了羣眾户外運動的熱潮；長三角地區省份努力推動自然資源向户外運動開放，加快登山、徒步、騎行、露營、水上等區域户外運動項目一體化發展，打造一批具有較強品牌影響力的長三角地區體育旅遊精品項目，形成人與自然和諧共生的户外運動發展新局面。

《規劃》明確提出，要促進區域户外運動產業協調發展，構建“五區三帶”户外運動產業空間佈局，依據各地特點，分別打造北方冰雪運動引領區、華東户外運動示範區、中部户外運動體驗區、華南户外運動休閒區、西南户外運動集聚區以及黃河文化户外運動帶、長江水上運動帶、濱海户外運動帶。

王雪莉認為，户外運動和自然環境有着很強的關聯性，不同區域的地理環境、氣候環境不盡相同，因此要推動户外運動差異化發展，深入對接國家區域重大戰略和區域協調發展戰略，形成重點項目突出、比較優勢顯著、區域融合互動的發展格局。

靠山吃山，靠水吃水。近年來，國內湧現了諸多頗具特色且小有名氣的馬拉松、自行車賽事品牌，老百姓參與户外運動的熱情越來越高漲。如何打造一批區域性的户外運動賽事IP和龍頭企業？王雪莉指出，首先要抓住特色。各地政府、企業要深入調研各地的地域特點、歷史特色、人文特色，挖掘其中的商業價值，推動文化、體旅融合發展；其次要結合當地具備羣眾基礎的體育項目，不斷提升專業性、科學性、趣味性，吸引更多羣眾加入進來。（經濟日報記者 常 理）