攜程將賦能日光旅文“百村振興計劃”

日前，文化和旅遊部對相關疫情防控工作指南進行調整，旅遊景區和娛樂場所均不再要求提供核酸檢測陰性證明、查驗健康碼。遊客出遊信心被迅速激活，截至上週日（12月11日），攜程平台上近三日度假產品預訂量環比上升140%。

旅遊消費進一步釋放，旅遊業者從業信心也獲得明顯提振。全國多個熱門景區宣佈重新開放，據不完全統計，目前全國正常營業的景區佔比近九成，熱門目的地的酒店、機票搜索量迅速回暖。在旅遊平台側，則抓緊機會與合作伙伴聯手在第一波復甦潮中搶佔先機。12月12日，攜程文旅產業聯盟就落地了聯盟計劃啓動後的首次活動，在日光域2023年品牌戰略及招商發佈會上，攜程官宣完成對聯盟夥伴日光旅文的投資入股，共同推動文旅產業加速復甦。

鄉村旅遊訂單量恢復至疫情前九成**攜程將賦能日光旅文“百村振興計劃”

疫情防控常態化背景下，受到旅遊新觀念影響，户外和自然的旅遊需求被放大。其中，具備上述特色且受到政策面支持的鄉村旅遊已逐漸發展成國內旅遊業增長的新亮點。前瞻產業研究院數據顯示，預計2025年中國休閒農業和鄉村旅遊營業收入將突破1.2萬億元，2020-2025年的年複合增長率為14.87%。攜程平台的數據也顯示，截至2022年11月底，當年鄉村旅遊訂單量接近2019年同期水平的九成。

“日光深耕鄉村振興領域8年之久，已形成一整套成熟的在地共生模型。本次攜程與日光旅文攜手，雙方就將卯準機遇，在鄉村旅遊領域開展深度合作。攜程將重點根據集團‘鄉村旅遊振興’戰略，結合日光在產品、內容、服務層面的精細化運營優勢，通過與日光旅文在地項目的合作，推動相關鄉村旅遊產品生態體系構建、升級鄉村旅遊服務，共同助力當地鄉村振興‘提速換擋’”，攜程集團戰略合作部副總經理、攜程研究院文旅研究中心主任、攜程文旅產業聯盟負責人吳珊在發佈會現場表示。

據瞭解，自攜程“鄉村旅遊振興”戰略啓動以來，已走訪了 28 個省份、130多個鄉村，與當地政府、企業和農户交流探尋農文旅結合促進鄉村振興的舉措。截至2022年 12月初，全國已經有14家攜程度假農莊正式投入運營，並對鄉村當地產生了實際帶動作用。以攜程度假農莊安徽金寨大灣店為例，自2021年7月上線以來，持續帶動着周邊產業發展。2022年上半年，金寨縣旅遊總收入得到超40%增長。全縣鄉村民宿、鄉村酒店訂單量增長127%。農莊所在的大灣景區旅遊接待人次相比去年同期增長6%，旅遊總收入增長約29%。

以旅遊推動鄉村振興同樣是日光旅文的重要理念，以日光旅文旗艦營地樂園北京密雲日光山谷為例，其秉持着自然環境與在地人文共生髮展的理念，以精細化運營踐行鄉村振興戰略，於2018年入選密雲區鄉村旅遊“十百千”精品旅遊重點工程，成為北京鄉村振興樣板示範基地。

本次發佈會上，日光旅文發佈了“百村振興計劃”，將在中國100+鄉村落地示範項目，探索實踐以微度假區為着力點，結合每村在地特色與自然風光，有效整合品牌管理經驗與宣傳推廣資源，通過精細化運營營地實現美好鄉村振興，擴展鄉村旅遊度假產業建構，助推當地旅遊產業提質增速。

未來，攜程也將在與日光旅文的合作中，引入鄉村旅遊實踐案例，運用攜程在鄉村旅遊的產業、產品、人才和營銷的先發優勢，在產品線路打造、目的地整體營銷推廣等層面助力“百村振興計劃”，進一步打造好鄉村旅遊這把鄉村振興的“金鑰匙“。

日光域集團董事長孫建東在發佈會上指出，疫情之後，露營旅遊市場將率先復甦，通過“露營+”與更多產業生態的跨界融合，露營經濟也將成為鄉村振興的重要推力，未來也將與攜程在露營賦能鄉村振興層面進行更廣泛的合作。

攜程文旅產業聯盟首個項目企劃**助推目的地文旅產業升級

在旅遊業大步邁入復甦階段之時，如何因地制宜更精細化運營、吸引更多穩定客流成為目的地們首要思考的課題。

12月初，攜程集團宣佈與包括日光旅文在內的十餘家合作伙伴共同啓動攜程文旅產業聯盟計劃，將通過聯盟化手段整合文旅產業鏈上下游資源，攜手為目的地政府、產業發展提供針對性的文旅產業評估和優化方案，推動目的地文旅產業創新發展。

值得注意的是，本次活動也是攜程文旅產業聯盟計劃啓動後的首個項目企劃。未來，攜程與日光旅文雙方就將從鄉村旅遊、露營旅行、冰雪旅遊等多個領域為目的地文旅產業進行包括項目落地、運營、環境、產品、客流等內容的監測評價，輸出專業的文旅產業項目發展進度跟蹤和產業投資決策相關建議，為目的地文旅產業轉型升級提供有力支撐。

“日光域以鄉村共生理念發展鄉村旅遊，將根據鄉村目的地的不同特色，精細化、定製化輸出目的地户外休閒文旅發展方案，助力解決鄉村振興戰略的最後一公里”，日光域創始人、CEO湯兆在發佈會上表示，“希望在與攜程等更多行業力量聯手後，共同推動鄉村振興戰略發展，為目的地文旅度假產業新階段的發展注入更多活力。”

當日活動最後，日光域與十二文創、盛合資本就湖南日光湖畔項目與成都日光慵也谷項目簽定了戰略合作協議，立足“復得返自然”的品牌初心與“百村振興”的佈局開啓在西南區域和湖南區域的項目開拓與發展。