步步高戰略調整關閉部分門店

*【環球網財經消費資訊 記者 文馨】*連鎖超市企業步步高(002251)12月15日發佈公告稱，前兩個交易日連續漲停股價異動，並自曝將對公司戰略做出重大調整，超市業態自2022年四季度開始，通過關停並轉從四川市場全面退出，江西市場大幅收縮至新余、萍鄉、宜春三地（臨近湖南的城市）；湖南、廣西兩省也將同步關停並轉低效虧損門店。

此次調整，主要為省外超市業態的收縮，購物中心和百貨店繼續運營，經公司財務部門初步測算，預計將產生閉店損失金額約3億元-5億元。

事實上，步步高的收縮近自去年就已經開始。2021年，步步高新開超市25家，關閉52家門店；截至2021年12月31日，公司擁有各業態門店386家（超市業態門店343家、百貨業態門店43家）。

2022年上半年數據顯示，公司新開門店 4 家（超市 2 家，百貨門店 2 家），關閉了 23 家扭虧無望或物業無法續租的門店，截至 2022 年 6 月 30 日，公司擁有各業態門店 367 家（超市業態門店 322 家、百貨業態門店 45 家）。

隨着經營出現問題，業績也出現了下滑。2021年報顯示，步步高實現營業收入132.56億元，同比下降15.23%；實現淨利潤-1.84億元，同比下降264.82%。對此，步步高解釋為，在疫情影響下，居民消費傾向下降，實體零售行業承壓較大，剛性成本上升，渠道競爭激烈，社區團購衝擊對公司業績的影響；報告期公司對門店進行調整，產生了較大的閉店支出等。

一般而言，超市實施關閉門店產生的一次性損失，主要包括：合同解約損失、裝修等長期待攤費用攤餘價值的一次性攤銷、不可轉移的固定資產淨值損失、經營商户解約損失、存貨損失、員工安置補償支出等。步步高本次關店對今年財報產生的具體影響，還有待觀察。

據瞭解，步步高在經營模式上，超市業務以自營為主，百貨業務以聯營為主的雙業態經營的模式。繼續關閉虧損嚴重獲扭虧無望的門店，同時更加謹慎地進行開店，重點聚焦社區鄰里中心業態，並大力發展團購業務，不斷提升公司的競爭力。百貨業務上，公司對多家門店進行物業升級及商品結構調整，優化門店場景體驗及業態品類組合，同時在數字化運營與營銷創新的加持下，公司業績恢復明顯。

步步高對於面臨的風險，提示了兩點。首先，消費需求波動的風險。步步高表示，公司的收入和利潤的主要來源是商品零售業務，而日用及百貨零售業的市場需求受消費者實際可支配收入水平、消費者收入結構、消費者信心指數、消費傾向等多種因素影響，這些因素則直接受到經濟週期波動的影響。疫情改變了消費者消費心理和行為偏好，減少了出行，消費者支出意願減弱，儲蓄意識增強，消費者信心短期下行。其次，市場競爭的風險。隨着線上線下各個平台的發展，消費者在消費過程中觸點和渠道變得更為分散，零售品牌獲客難度加大，培養顧客忠誠度更加困難。市場商業供應日益趨多且增長快速，同質化競爭進一步加劇，消費分流愈加嚴重。整個零售行業所面臨的供大於求和結構性風險仍然是亟待解決的問題。此外，消費人口結構和行為變遷，也衝擊着當前的實體零售商。公司的市場佔有率和盈利能力存在下降的風險。

針對上述可能面臨的風險，公司將深化戰略轉型，創新商業模式和管理。調整商品結構和商品品質，優化網點佈局。加強成本費用的管控，完善績效考核體系，提升門店人效、坪效，降低費用率，合理控制成本，不斷提升公司核心競爭力。 

步步高表示，2022年公司着力內生增長，穩中求進，向內謀求高質量發展，向外共生共贏。公司在強化經營的同時做好疫情防控，積極打造具有競爭力的供應鏈、精細化運營門店、穩步推進數字化建設等，全力推進公司穩健發展。