助推電商出海，激盪經濟新活力

【光明時評】

今年以來，國內電商企業出海的動作越發頻繁，互聯網公司佈局海外業務明顯加速。在國內互聯網流量紅利逐漸消退的背景下，海外市場被視為中國電商的下一個增長點，出口跨境電商市場前景廣闊已成為普遍共識。

當前全球發展趨勢正在經歷鉅變，形成了一種內在張力：一方面，隨着國際分工的調整，新的互聯網技術的湧現以及跨國資本的流動，經濟全球化的步伐進一步加快；另一方面，國際貿易爭端頻發，貿易保護主義抬頭，經濟全球化出現逆流。與此同時，疫情蔓延、貿易摩擦、單邊政治等因素導致部分企業停工、供應鏈斷鏈。

得益於有力有效的疫情防控和穩經濟的系列舉措，中國成為疫情時期全球經濟的有力引擎。相較於傳統國際貿易形式，電商因靈活性高、安全性高等特點，在疫情期間可以惠及更多企業。一方面，電商發展有利於推動國內國際雙循環，推進電子商務綜合試驗區探索；另一方面，跨境電商將區域特色商品和服務銷往國外，也有利於帶動區域經濟發展。

國家政策的不斷出台，有力推動了電商出海，如共建“一帶一路”、自貿區戰略和多邊投資協定等普惠“出海”政策，為我國電商企業走出去創造了更為開放的環境，促進了我國國際貿易的創新發展。不少企業紛紛響應國家政策引導，藉助紅利邁出國門。新冠肺炎疫情發生以來，跨境電商在全球範圍內呈現出蓬勃發展的態勢。據海關相關統計數據，2021年，我國跨境電商進出口額達到1.98萬億元，增長15%，其中進口額1.44萬億元，增長24.5%。

我國電商企業能成功出海，並站穩一席之地，主要受益於我國強大的製造業。我國產品製造的供應鏈完整度高、效率高，供給能力強，“中國製造”性價比高，使得中國產品在跨境貿易中佔據優勢地位，有較強的競爭力。依託於有競爭力的中國製造產品，跨境電商能夠通過性價比佔領海外市場。當前，“出海”電商發展勢頭良好，有的能佔據海外電商前列，一些企業的拼團模式也很受市場歡迎和認可。

隨着國內電商競爭日趨激烈，市場將從藍海轉向紅海並逐漸步入存量博弈。海外市場對中國電商來説屬於增量，國內成功的商業模式已經過市場檢驗並可在海外複製，再加之“中國製造”實力的不斷蓄積，中國電商出海已成勢在必行之選。不過，也應看到，中國品牌在產業鏈條上仍處弱勢，國際競爭力仍有待提高，國際市場仍對其存在“低產品附加價值”等認知。從這個意義上來説，品牌出海，才應是我國電商出海甚至是整個國際貿易行業企業出海的考驗和目標所在。

值得指出的是，中國電商出海初期，性價比路線或是最優選，即依託“中國製造”的能力來佔據市場份額。不過在未來，中國電商要逐漸從以性價比為核心的模式中走出來，轉向品牌差異化的打法，重視品牌建設，不斷完善售後服務，向中高端攀爬。

（作者：周巍，系中南財經政法大學馬克思主義學院院長、湖北省中國特色社會主義理論體系研究中心研究員）