亞馬遜廣告：多元廣告工具幫助出海品牌提升營銷成效

【環球網科技綜合報道】“品牌打造對出海企業獲得長期成功變得越來越重要。”近日，亞馬遜廣告亞太市場負責人楊一程在接受記者採訪時表示，面對宏觀環境的變化和挑戰，如何更好地提升廣告營銷成效成為出海賣家和品牌關注的話題之一。

亞馬遜廣告研究發現，與未使用預設功能的商品推廣活動相比，預先設置的商品推廣活動點擊量增加了77%，轉化率提高了29%。今年，亞馬遜廣告針對商品推廣活動新增了預先設置和推薦功能，讓品牌針對新品推廣獲得有關每日預算、關鍵詞和競價策略等的推薦以及廣告效果的預測，從而更便利地開啓新的廣告活動或者發佈新產品。與此同時，亞馬遜廣告多種免費、自助式的產品如品牌旗艦店、帖子、關注等，幫助品牌打造品牌陣地，並建立與目標消費者的長期互動，從而促進品牌粘性和復購。此外，亞馬遜廣告推出一系列提升廣告視覺創意能力的產品工具，賦能品牌講述品牌故事。

“廣告主們正在重新衡量預算以應對不確定的環境，尋找新的方法提高效率、靈活性和創意，以吸引消費者並實現其商業目標。” 亞馬遜廣告全球產品和技術高級副總裁 Colleen Aubrey表示，“我們看到許多中國賣家和品牌靈活應對各種挑戰為全球消費者提供豐富的選品，同時也展現出打造品牌的創意能力。”

從2021年開始，亞馬遜廣告連續推出了兩季《水手計劃》，記錄中國品牌開拓海外市場的成長故事，併為中國出海賣家和品牌提供多樣化的在國際舞台曝光的機會，如戛納國際創意節、亞馬遜廣告unBoxed全球大會等。未來，亞馬遜廣告將繼續開拓幫助出海企業在全球曝光的機會，助力其打造全球品牌。

楊一程表示，亞馬遜廣告將利用持續創新的產品和工具，以及不斷強化的本地服務，助力中國品牌有效連接全球消費者、提升廣告創意能力、優化廣告策略，從而更好地打造全球品牌，實現持續發展。