盒馬X會員店年底連開兩店 自有品牌商品佔比已達40%

【環球網科技綜合報道】12月15日消息，繼11月25日上海東虹橋店開門納客後，今天盒馬宣佈上海真如店也在線上開業，並將於元旦後正式開門迎客。據瞭解，真如店是盒馬X會員店在全國的第九家門店，在上海的第六家店，也是離上海市中心最近的一家店。

盒馬X會員店真如店位於上海普陀區禮尚路50號，佔地面積超過16000平方米，提供3000個SKU選品，搶佔單品效率和差異化競爭。

“從商品到服務，真如店做了很多全新嘗試。”盒馬X會員店總經理孫碩介紹，比如，首次將烘焙工廠直接搬進會員店，從麪粉開始製作，消費者全程可見，更多極致新鮮的西式麪點，蒜香法棍、鹼水面包……還有新出爐的“小瑞士捲”，有消費者反映，原來的瑞士捲“有點大，吃不完”，“我們就做出規格更小的瑞士捲，用更好的奶油”。中式酥點自然不能缺席，牛油果酥、鳳凰酥等，都是全新的口味。

好吃，也要好玩。真如店正在打造一個600多平方米的親子空間，親子樂園、玩具區、母嬰區、電競區……兼容幷包，逛街購物外，還有一個休閒歡樂之地。

孫碩介紹，今年雖然受疫情影響很大，但盒馬X會員店整體發展仍漲勢強勁。今年，盒馬X會員店銷售額同比增長247%，客單價同比增長三成左右。

商品側，自有品牌“盒馬MAX”佔比已達40%，“我們希望再用一年，讓獨家的自有品牌佔比達到50%。”孫碩説，店裏的商品也在不停更新，月均上新300多款商品，上新率在12%左右。

會員規模則依託於盒馬體系，共有近300萬付費用户，會員費為258元，而且用户逐漸年輕化。孫碩透露，經調研，盒馬X會員店的會員，比其他品牌店的會員平均年輕10歲。

在會員店領域，截至目前，盒馬已在上海開出6家門店，數量超過山姆。巧合的是，距離真如店500米內，一家山姆會員店正在建設中，步行只需5分鐘，一路之隔。

孫碩表示，臨近年終，倉儲式會員店的競爭之勢愈發明顯，上海乃至江浙滬地區都是各個品牌佈局的重點，下個財年起，如情況正常，將會再佈局5到10家會員店，上海、北京將繼續加大門店密度，並逐漸從一線城市下沉，開向更多城市。