淘寶發佈2023中小微創業新賽道，有温度的創新帶來有活力的商業

剛剛落幕的全民淘寶節，展示了中小微經濟的“萬千神奇”和電商創業的新動能。

一隻貓的生意，帶動了寵物漢服、美容、汽車安全帶等140多種類目發展；一人食的電飯煲，8大功能滿足獨居青年自力更生之需；一款可以放進化妝包的吹風機，只有巴掌大；修復老照片、老房子微縮模型、老物件……曾被淘汰的“回憶”，成就了“冷門”好生意。

“在中小微企業身上，我們看到，有温度的創新帶來有活力的商業。”12月14日，淘寶發佈2023中小微企業創新創業觀察，參與研討的學者表示，今天，消費者決策更加理性全面，思考更加多元，藉助數字技術、更貼近個性和真實需求的創新，成為中小微企業創業的關鍵機會點。

三大趨勢：個性化新需求、差異化新供給、內容化新運營

數據顯示，過去一年，淘寶生態創新創業活躍：淘寶天貓淨增130餘萬店鋪，超過175萬中小商家年成交額同比增速超過100%；90後和00後商家超過400萬，成為創新創業主力；羅永浩、李誕等新主播帶起了又一波“入淘潮”。

個性化的新需求、差異化的新供給、內容化的新運營，成為2023中小微企業創新創業三大新趨勢。

當下的消費正從功能滿足向體驗滿足升級，併產生了個性化、定製化、碎片化新需求。消費需求的持續細分，釋放出小而專、專而美的創業空間。淘寶天貓在兩年間新增2100多個實物商品葉子類目，其中年交易額過億元的新葉子類目超過150個。

新風格、新款式、新口味、新面料、新功能……中小企業用獨特的新供給，打開了新市場。目前，淘寶天貓日均在線新品數穩定在2.3億左右。

從“上淘寶”到“逛淘寶”，電商向沉浸式體驗經濟不斷升級，創造信任消費。過去一年，淘寶新增了55萬直播賬號；有數萬家淘寶店積累了超過20萬粉絲。

“10+1”新賽道：服務新生活方式，直播引領“入淘潮”

基於上述趨勢，中小微企業藉助數字平台洞察需求、匹配供給、服務用户，貢獻了多元新供給，探索了生意新模式，跑出了趨勢新賽道。

風格化、適老、陪伴、抗老&減壓、精緻育兒、野趣、獨居、文創、靈活辦公、專業化場景採購，加上產業帶直播，共同組成了2023中小微企業創新創業“10+1”新賽道。

這些新賽道，聚焦細分消費市場，服務特定人羣的新生活方式：年輕人需要穿搭有風格、有愛寵和減壓玩具陪伴，居家老人期待更安全、健康，父母們希望養娃更省心、工作更省時，城市獨居青年追求生活更精緻……

以服裝為主的風格化賽道，匯聚了數量最多的中小微創業者。淘寶天貓服飾時尚行業通過數字化洞察趨勢風格和品類，將原有6大風格拓展到50多種，又分化出上百種精細化風格，並推出基於XR(擴展現實)技術的“超級直播秀”、智能量體試穿的“魔尺”等產品，實現萬千風格與萬千需求精準匹配。

淘寶直播間成為越來越多中小微企業和年輕人的創業入口，在產業帶闢出了新的賽道。今年7月，淘寶直播推出“源力計劃”，目前已經在10個產業帶孵化了超過6萬新賬號。最近，淘寶直播再次升級產業帶政策，將注入百億流量，培育10萬個產業帶賬號、20萬新主播。

今年1月，淘寶天貓融合，確立了從交易到消費的戰略方向，以服務10億消費者為核心，聚焦內容生態、履約服務、消費體驗等能力建設，營造技術驅動、普惠共贏的商業土壤，着力完善商家成長及躍升體系。淘寶推出了“中小商家創新創業20條”和大學生電商創業就業季專項，助力新商家孵化成長、潛力商家脱穎而出。