韓國人海淘愛買中國貨，韓網站分享“保姆級”中國海淘攻略

【環球時報駐韓國特約記者  張  靜  環球時報記者  劉依琳  趙乾坤】《財富》雜誌韓國版13日以“中國企業在全球化中的品牌力”為題報道稱：“中國企業的全球化仍在繼續。它們以數十年積累的製造技術為基礎，不斷增加自有品牌生產，市場認可度也有所提高，主要領域包括電子商務、家電、網絡遊戲和快時尚。”文章認為，由於電子商務振興，中國產品跑贏國外知名品牌。儘管全球貨物貿易大幅下滑，但跨境電商出口卻增長40%。其中，韓國成為跨境新藍海，與整個東南亞市場相當。韓國統計廳數據顯示，去年韓國海淘人羣購買額為41億美元，其中超過四分之一是購買的中國商品。

韓網站分享“保姆級”中國海淘攻略

根據韓國《每日日報》報道，由於“三高現象”（高價格、高利率、高匯率）持續，希望通過海外直接購買尋找更便宜產品的韓國消費者數量增加，韓國國內及海外電商紛紛進軍韓國海淘市場。韓國關税廳發佈的統計數字顯示，去年韓國人網上海淘的交易金額比2020年增長26.4%。今年，雖然市場擔憂美元匯率強勢可能打擊韓國消費者海淘熱情，但出乎意料的是，今年第三季度韓國海淘金額同比大幅增長。

韓國“MT”網站的報道稱，韓國海淘大流行有多種原因：海外物流發展迅速、比價渠道更加豐富、消費者消費更加理性，加之疫情後包括海淘在內的網上購物進入激增態勢。2020年韓國有過海淘經歷的人數多達1201萬。

在韓國科技網站“極限操作手冊”上，從如何註冊淘寶會員，到如何購買產品並支付，詳細講述瞭如何在中國海淘。而這樣“保姆級”的攻略近兩年來在韓國互聯網上出現的頻率越來越高。韓國國家統計局數據顯示，2022年第三季度，韓國消費者從中國購買商品的貨值超過10億美元，其交易額增速排名第一。

今年“雙十一”時期，韓國紐西斯通訊社以“海關物流中心在中國‘雙十一’前忙碌”為題報道稱：“11月7日，仁川海關總部快遞物流中心堆滿了海外直購物品。”

高顏值、高性價比、高品質商品受關注

隨着韓國消費者直購中國產品的增加，韓國最受歡迎的本地電商平台Coupang在中國成立分公司，並於2021年開始在中國開展直購服務。韓國《先驅經濟》的報道稱，韓國關税廳發佈的最新數據顯示，今年第三季度海外直接採購同比增長19%。分國家來看，與去年同期相比，美國僅增長了3%，但中國（61.1%）增長明顯。

“雙十一”期間，相關數據顯示，來自中國的跨境電商平台速賣通超過Coupang成為韓國下載量第一的購物類App。速賣通14日提供給《環球時報》的數據顯示，韓國消費者對中國的服飾及時尚、家居、消費電子等品類熱衷。“其中值得注意的是服飾，這些產品多來自中國廣州、杭州服裝產業帶。”速賣通韓國國家站負責人永陽對《環球時報》記者表示。

永陽將中國商品吸引韓國消費者的主要原因歸結為4點。首先，電商平台上的中國商品豐富、性價比高；其次，近年來速賣通通過優選倉，將跨境物流時效縮短至最快3天，提升中國商品競爭力；第三，跨境電商平台加大在韓國投入，包括接入韓國當地支付工具等；第四，《區域全面經濟夥伴關係協定》的生效帶來更大紅利。

從熱銷商品來看，韓國買家喜歡的中國商品也有了新特徵。“從速賣通上熱賣的六大商品咖啡機、電競產品、寵物智能餵食器、筋膜槍、潮玩盲盒、露營工具來看，韓國消費者關注高顏值、高性價比、高品質的中國商品。”永陽説道。

依託電商平台，中國自主品牌也漸漸在韓國市場打響名聲。“中國品牌在韓國額外受青睞，小米、南極人、倍思、京東京造、海信等品牌都很受歡迎。”京東全球售業務負責人唐曉寅對《環球時報》記者表示，“海信的一款閲讀手機就在韓國本地消費者羣體受到追捧，消費者發現京東購買這款手機的價格比當地有優勢，且物流速度也可以接受。”

要注重退換貨政策和知識產權保護

對外經濟貿易大學區域國別研究院研究員、國際經濟貿易學院副院長藍慶新15日接受《環球時報》記者採訪時説：“對韓國來講，中國商品物美價廉、品類繁多，能滿足韓國各種各樣、各種層次的消費需求。一方面，中韓間貿易品種不斷增加、質量不斷升級。另一方面，由於中國產業結構升級，從中國對韓出口的產品可以看出，高科技產品所佔比重在不斷增加。”

藍慶新認為，跨境電商應該注重退換貨政策和知識產權保護。此外，應推動跨境電商企業在韓建立海外倉，並推動跨境電商龍頭企業與參與中國市場採購貿易的中小微企業融合發展，開拓韓國市場。

近年來，我國陸續有多個政策法規出台，進一步推動外貿良性發展。“同時，我們應注重打造更好的營商環境，努力降低企業成本，應對如越南、印度等國家所帶來的競爭性的替代優勢。”藍慶新提醒説。