直播助力非遺傳承“活”起來

一手扶住琴身，一手攥着琴弓緩緩拉動，二胡演奏家顏雲玉用一曲悠遠綿長的《月滿西樓》撥動觀眾心絃，展示着古典與現代的美……通過一方小小屏幕，人們突破時與空、虛與實的界限，觸及非遺背後的匠心和古韻，這也是眾多非遺傳承人通過直播、短視頻方式實現“活態傳承”的一個縮影。

近日,由清華大學新聞與傳播學院課題組聯合抖音發佈的《活態傳承——直播打賞與非遺傳播研究報告》指出，非遺從業者通過直播間、短視頻進行文化展演，擴寬創收渠道，獲得觀眾認同，也讓大眾得以進行文化消費，助力非遺實現“活態傳承”。

何謂“活態傳承”？報告解釋，以往非遺傳承是相對固態的、靜止的傳承，以“博物館”式的記錄留存為主。而在當前的深度媒介化時代則講求“活水養魚”，廣泛吸引包括傳承人、大眾、各類媒介平台在內的多元主體，真正參與到非遺傳播中來，賦予非遺文化發展活力。

中國傳媒大學教授劉俊認為，近年來非遺直播、短視頻實現了精品化發展，在創作上不斷提升品質，非物質文化遺產“活”起來，使得人們能夠觸摸到非遺的“體温”，拉近了人們與非遺文化之間的距離。非遺得以在日常交流當中扮演重要角色。

在直播間聽戲曲、賞國樂、看演出已經成為新潮流。以民樂為例，數據顯示，過去一年裏，抖音民樂直播累計超過178萬場，開播時長超過233萬小時，相當於每天都有4270場中型民樂演奏會在抖音直播上演，與之相對應的一個一線城市在疫情前每天演出場次在100多場。

“如今，直播、短視頻平台豐富了傳承者實現價值的渠道，調動了大眾參與非遺的熱情，打賞、直播帶貨等經濟方式進一步釋放了非遺傳播的活力。”清華大學新聞與傳播學院副院長張錚認為，現在的短視頻與直播幫助非遺實現了從拯救到創收的轉變，探索出可持續活化手段，一方面面向消費者實現了文化普惠，另一方面幫助了更多的非遺傳承人通過展現獨特技藝，開闢了自身產業發展出路。

《報告》指出，在直播、短視頻中，經濟化媒介行為與非遺文化深度融合，正不斷推動非遺文化產業的時代重塑，形成以直播為核心的文化產業模式。年輕羣體用點贊、消費等方式表達對非遺的“欣賞”，提升用户對非遺文化的認同感。非遺從業者獲得經濟和物質的雙重認同，激發創作熱情，堅定傳承信心，用產品思維打磨和輸出自身優質內容，提升個人的經濟效益。內容端與消費端在持續互動，加速非遺傳播從靜態通往活態、從守舊走向出新。

數據顯示，截至2022年6月，國家級非遺項目抖音覆蓋率99.74%，相關視頻點贊量超94億。過去一年，抖音非遺項目直播場次同比增長642%，平均每天直播1617場，獲得打賞的主播人數同比增長427%。其中，獲得收入的非遺傳承人數量同比增長34%，非遺好物銷量同比增長668%。

“對非遺來講，保護本身只是手段，而不是目的。”清華大學美術學院副院長方曉風評價，非遺傳承人相較於其他領域從業者，技能的提升要經歷長期文化積澱與錘鍊，因此更需要大眾給予物質層面的幫扶與價值層面的認同。非物質文化遺產保護只是過程，真正的目的是使文化自身形成一種生命力，使它真正能走入生活，走入市場，營造出一個更為完善的文化生態，實現可持續變現、盈利發展。

據抖音直播運營總監石敏介紹，抖音先後發起助力戲曲傳承的“DOU有好戲”、助力中國舞普及的“舞蹈傳承計劃”、助力國樂傳承的“DOU有國樂”等計劃，從資源、流量、服務等層面幫助演員、從業者打造線上舞台，服務非遺傳播傳承。

中國社會科學院新聞與傳播研究所教授冷凇建議，未來要規範“非遺+”發展路徑，引導“直播+非遺”生態優化，拓展“非遺+”產業鏈條，在傳承和創新中拉動市場；吸引非遺專業人士入駐平台，沉澱優質內容，打造非遺文化系列IP，賦能文旅消費，推動非遺產業跨界融合，以多元方式打開傳統文化面貌。