FARMER BOB全球首家旗艦店開幕，升級潮流品牌，開拓第二曲線

12月21日，國內知名藝術潮流廠牌尋找獨角獸旗下FARMER BOB全球首家旗艦店正式落户上海淮海中路，打造集產品發行、藝術展覽和生活方式為一體的潮流地標。

作為淮海中路潮流圈層的“新貴”，FARMER BOB全球首家旗艦店的開業，為更多消費者提供了新的潮流社交空間和服務體驗，同時也拉開了FARMER BOB從潮玩IP升級為以IP價值驅動的潮流品牌的開端。

長期主義，以IP價值驅動潮流品牌升級

作為潮玩行業中一向“特立獨行”的熱門IP，FARMER BOB的快速發展總是伴隨着很高的“破圈”話題熱度。無論是與瑪莎拉蒂、蘭蔻等國際大牌聯名，還是與各領域的藝術家合作互動，FARMER BOB始終有着打破常規、不斷嘗試的魄力。

隨着全球首家旗艦店的開幕，可以看出，FARMER BOB目光早已不侷限於潮玩市場，而是看得更為長遠。如何開啓未來的發展空間，驅動第二增長曲線，打造品牌護城河，或許才是FARMER BOB正在考慮的問題。

從全球首家旗艦店的開業情況來看，FARMER BOB增加了潮流運動、潮配、家居等更多品類產品，意在從潮玩IP升級成為以IP價值驅動的潮流品牌，開拓全新的增長空間。根據《2021中國潮流玩具市場發展報告》，預計2022年國內潮玩市場規模將達到478億元。而弗若斯特沙利文數據顯示，中國時尚潮流市場零售總額預計2025年將達到1.9萬億元。從潮玩到潮流的賽道切換，其背後是跳脱百億級市場，向萬億級大蛋糕發出信號的品牌戰略升級。

作為潮流IP品牌的FARMER BOB，不僅跳出了盲盒的“舒適圈”，還計劃逐步拿掉“潮玩”這個單一化的標籤。可以説，全球首家旗艦店的落地標誌着品牌在業務創新轉型和增量市場拓展方面邁出了具有里程碑意義的一步。

激發共鳴，攜手Z世代“入主”潮流

年輕人在哪裏，消費的未來浪潮就在哪裏。而隨着消費心智趨於成熟，國內消費生力軍——Z世代對於產品的選擇也已經有了自己的評判標準。據艾媒諮詢《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，超六成以上“新青年”（指90後及00後）以取悦自我、提升幸福感為消費核心，驅使其購買興趣消費類產品。

以“ONLY GOD CAN JUDGE ME”為人生箴言的FARMER BOB，其不被外界定義，遵從內心秩序的態度，與Z世代追尋內心、表達自我的核心訴求相契合。而在FARMER BOB不斷破圈，逐步覆蓋藝術、潮奢、潮玩等多個圈層的過程中，其不迎合、不設限的自由創作意志，也受到了以Z世代為主的年輕消費者的認可和熱愛。

此次全球首家旗艦店開業，FARMER BOB在完善自身潮流版圖，拓寬潮流藝術產品線的同時，也為潮流愛好者提供了更具社交性與潮流感的線下空間。

值得一提的是，在FARMER BOB發佈全球首家旗艦店預熱宣傳片，傳遞自身潮流理念的同時，還正式發佈了全新升級的品牌形象。改版後的LOGO簡約而極具質感，符號化了FARMER BOB的潮流屬性。長遠來講，FARMER BOB的這一升級動作，為其更好地“入主”潮流埋下了伏筆，也為市場發展打開了想象空間。