巴黎世家CEO談《辛普森一家》、金·卡戴珊與加密貨幣——《華爾街日報》

作為首席執行官，塞德里克·夏比特（Cédric Charbit）帶領巴黎世家實現了財務成功並影響了流行文化。圖片來源：埃茲拉·佩特羅尼奧/巴黎世家提供對於像蝸牛一樣具有法國特色的時尚品牌來説，巴黎世家已經掌握了美國流行文化的精髓。

僅在去年，這個擁有105年曆史的品牌就發佈了官方授權的《辛普森一家》特別集，將美國最長壽的動畫節目變成了10分鐘的時裝與時尚視覺盛宴。（該節目片段在YouTube上獲得了超過1000萬次觀看，並擁有自己的維基百科頁面。）10月，Facebook的母公司Meta在推特上詢問巴黎世家如何定義“元宇宙中的着裝規範”。最近，該品牌還為金·卡戴珊（Kim Kardashian）設計了一件閃亮的禮服，讓她穿着參加了白宮記者協會晚宴。

金·卡戴珊穿着閃亮的巴黎世家禮服出席白宮記者協會晚宴。圖片來源：巴黎世家提供“在美國，我們創造了影響力，”巴黎世家法國籍首席執行官塞德里克·夏比特上週承認道。“我們是否在融合時尚與娛樂？是的。”

現年45歲的夏比特於2016年加入巴黎世家，此前他在聖羅蘭（Saint Laurent）擔任產品與營銷執行副總裁。這位法國人還擔任巴黎世家母公司開雲集團（Kering SA）的執行委員會成員。他在品牌格魯吉亞設計師Demna接管巴黎世家創意工作室一年後加入，引領品牌走向一種充滿活力的風格，以斜裁花卉連衣裙和厚底運動鞋為標誌。

“美國客户們最初看到Demna為巴黎世家構思和設計的作品時，是最先接納它的羣體，”查比特先生表示，他上任CEO後的首次出差目的地就是美國。

如今，美國已成為巴黎世家增長最迅速的市場。本週日，巴黎世家將在紐約舉辦二十年來首場美國時裝秀。大秀結束後，品牌將立即在官網和麥迪遜大道旗艦店發售限量系列。Demna提出了在辦秀美國的想法，查比特先生稱自己當即同意：“我們無話不談，所有戰略決策都共同制定。”

去年十月，巴黎世家推出《辛普森一家》官方迷你劇集，劇中瑪姬和夥伴們身着品牌精美服飾。圖片來源：2021年20世紀電視公司/巴黎世家提供美國市場已成為奢侈品牌的沃土——路易威登和迪奧上週相繼在南加州舉辦重磅大秀絕非偶然。美國銀行分析師指出，即便面臨通脹壓力與股市震盪，今年四月奢侈品消費仍同比增長8%。

開雲集團未單獨披露品牌財務數據，但分析師預估巴黎世家年銷售額很可能已突破20億歐元。

“巴黎世家現階段的發展重點在於拓展新客户，”查比特先生概括道。據他介紹，品牌日益壯大的客户羣高度集中於“超高淨值”人羣（畢竟995美元的衞衣和1450美元的長褲自帶篩選屬性）。

賈斯汀·比伯在最近的巴黎世家廣告中穿着破洞牛仔褲。圖片來源：巴黎世家提供巴黎世家的真實服裝設計可能引發兩極評價。其系列充斥着誇張的做舊牛仔褲（如賈斯汀·比伯在近期廣告中展示的款式）、配有連體手套的高領連衣裙（宛如哥特風廚房手套），以及一件名為"緊身T恤"的650美元單品——其貼身程度幾乎不留想象空間。

這種挑釁式的設計風格出現之際，高端時尚消費羣體的人口特徵正在發生變化。並非所有消費者都拘泥於高管階層的刻板着裝，或僅尋求適合韋爾度假的優雅服飾。他們可能更傾向於一種張揚且品牌意識強烈的風格，而巴黎世家的oversize標誌毛衣、軟底運動鞋和奢華運動褲正迎合了這種需求。

從下個月開始，巴黎世家將在線上及部分門店接受比特幣和以太坊支付。沙比特先生接受採訪時正值加密貨幣資產遭遇大幅拋售，但他對這項承諾毫不動搖，僅表示自己在考慮長期規劃。

在沙比特和德姆納的領導下，巴黎世家已深入探索新興數字領域。2020年12月，當疫情導致幾乎所有實體時裝秀停擺時，巴黎世家以電子遊戲形式發佈了新系列。2021年12月，該品牌宣佈成立元宇宙業務部門。沙比特未透露具體進展，但表示將"元宇宙視作一個國家"，並認為這是具有明確盈虧標準的商業機遇。

實體化、高概念服裝仍是該品牌的核心焦點。7月，Demna重新推出了高級定製服務——這種為客羣量身打造、價格高昂的品類居於時尚界最高層級。雖然這對公司並非暴利業務（但有趣的是，其頂級客羣來自美國），但通過復興品牌創始人Cristobal Balenciaga的工藝，它進一步夯實了巴黎世家的藝術信譽。

儘管評論界時而提及巴黎世家與金·卡戴珊、賈斯汀·比伯等名流的親密關係，但Charbit先生指出這符合品牌傳統——其創始人在世時就曾為傑奎琳·肯尼迪、格蕾絲·凱利等巨星設計服裝。“標誌性品牌必須與現代偶像同步，“他説道。

巴黎世家三月巴黎大秀隱射了俄烏戰爭圖片來源：巴黎世家提供儘管疫情幾乎叫停了所有線下時裝秀，Charbit先生仍認為其具有價值。“為辦秀而辦秀？我不認同這種理念。這必須是一場藝術表演。“三月巴黎時裝週期間，當烏克蘭戰火初燃時，巴黎世家是少數在T台上回應衝突的品牌。一場震撼大秀以兩位身着烏克蘭國旗色時裝的模特壓軸——這個選擇觸達了時尚圈外的廣大觀眾。

對於那些被動的觀察者來説，“醜陋”一詞常常被用來形容Demna為Balenciaga設計的作品。“關於醜陋，我的問題是誰來定義什麼是醜陋？”Charbit先生説道，他自己穿着一件更為樸素的黑色運動外套和白色T恤。Balenciaga的許多產品，比如那些破舊的運動鞋，最初會“引起公眾的震驚”，但那些認同品牌自信態度的消費者會迅速搶購。

“如果你做一些美好的東西，這對Balenciaga來説並不奏效，”Charbit先生説。“你需要顛覆美。”

刊登於2022年5月23日的印刷版，標題為《Balenciaga：時尚娛樂的大生意》。