可購物視頻初創公司Firework在軟銀領投的融資輪中籌集1.5億美元——華爾街日報

Firework的客户如Fresh Market已運用其技術支持直播購物內容。圖片來源：Loop Now Technologies Inc.Firework是一家為企業提供直播購物活動及其他視頻技術支持的公司，該公司宣佈在B輪融資中籌集了1.5億美元，使其估值達到7.5億美元。

此輪融資由軟銀願景基金2號領投。Firework在2021年的最近一次融資中籌集了5500萬美元，當時公司估值為2.3億美元。

Firework的技術支持在企業網站上運行的可購物視頻流及其他視頻內容。該公司表示擁有900家客户，包括連鎖超市Albertsons公司和Fresh Market Inc.。今年4月，該公司宣佈與廣告巨頭宏盟集團（Omnicom Group Inc.）建立合作伙伴關係，後者表示將向其營銷客户提供Firework的服務。

Firework的法律實體名為Loop Now Technologies Inc.，成立於2017年，最初是一款面向消費者的社交媒體應用，2018年轉型為企業服務模式。這家總部位於加州紅木城的公司表示，計劃利用新資金進行全球擴張、探索收購機會並推進研發。

軟銀合夥人Linda Yu表示，Firework吸引軟銀的原因在於其整合了視頻技術基礎設施，使企業無需自行獲取流媒體和內容託管許可。Yu女士還指出，該技術通過將互動式可購物視頻嵌入企業自有網站（而非依賴外部平台），幫助企業直接向消費者銷售產品。

儘管直播購物在中國早已風靡，但在包括美國在內的西方市場卻發展緩慢。

這並未阻止眾多企業嘗試進入這一領域。互聯網公司Meta Platforms Inc.、電商巨頭亞馬遜公司以及科技公司Alphabet旗下的YouTube都開發了自己的直播購物工具。Commerce Media Holdings LLC旗下Ntwrk等競爭對手也提供直播購物平台，通常利用小企業主或名人來吸引用户觀看併購買。

Firework首席執行官兼聯合創始人Vincent Yang表示，該公司在北美的大部分客户使用其製作簡短的預錄視頻，而亞洲客户則更注重直播購物。

宏盟集團電商首席執行官Frank Kochenash指出，習慣於視頻購物的年輕一代將推動美國直播購物的發展。他表示，這家廣告巨頭許多快消品和服裝行業的客户都對通過可購物視頻提升客户體驗感興趣。

市場研究公司Insider Intelligence零售和電商高級分析師Blake Droesch認為，美國消費者仍將直播購物視為一種娛樂形式，這使得品牌可能難以將人們從社交媒體吸引到自己的網站觀看此類視頻。

他表示，社交媒體和視頻平台的技術已經進步，許多平台讓用户無需離開應用就能輕鬆完成購買。

“要説服那部分觀眾轉向另一個小眾平台觀看直播視頻和參與直播購物，將會非常困難，”德羅施先生表示。

但他補充説，如果零售商希望直接收集消費者數據並瞭解購物者行為，這種嘗試或許是值得的。

聯繫作者安-瑪麗·阿爾坎塔拉，郵箱：[email protected]

本文刊登於2022年5月25日印刷版，標題為《視頻初創企業獲得資金》。