中國的新冠封鎖措施影響星巴克咖啡與阿迪達斯運動鞋銷售 - 《華爾街日報》

中國嚴格的疫情防控措施正在抑制從咖啡、運動鞋到酒店等各類消費支出，對在華業務龐大的跨國公司造成壓力，並削弱了世界其他地區經歷的後疫情復甦勢頭。

星巴克公司、阿迪達斯集團和洲際酒店集團等企業均報告稱，隨着經濟疲軟導致消費者居家或收緊開支，其中國區收入出現大幅下滑。

洲際酒店集團首席財務官保羅·埃奇克利夫-約翰遜在本月早些的財報電話會議上表示，2022年前三個月的財務表現原本可以更強勁，“如果我們沒有受到…中國市場的拖累”。儘管未單獨披露中國區收入，但該集團第一季度每間可售房收入較2019年疫情前同期下降42%。

對於許多習慣將中國作為主要增長來源的西方企業而言，這個全球第二大經濟體的消費低迷正在抵消其在美國等其他地區的強勁銷售。上週公佈的官方數據顯示，中國4月份零售額同比下降11.1%。而美國4月零售額同比增長8.2%。

中國消費者需求下降是跨國公司面臨的最新全球挑戰，這些企業同時仍在應對新冠疫情造成的供應鏈中斷以及烏克蘭戰爭帶來的連鎖反應。

不斷上漲的通脹推高了企業的燃料和勞動力成本，同時也對消費者的可支配收入造成壓力。

過去兩個月裏，中國各地實施的數十次封鎖影響了數千萬人。這些措施在局部地區造成嚴重影響的同時，其影響也遠遠超出了受封鎖區域，導致失業率上升和消費者縮減開支。

“我不得不削減開支，“最近從深圳一家國際銀行客服崗位被裁員的Sandy Guo説，“再也不能喝星巴克了。”

本月早些時候，北京一家暫停堂食服務的星巴克外，顧客正在外帶咖啡。圖片來源：mark r cristino/Shutterstock35歲的郭女士以前會花錢去滑雪旅行，但她説由於在上海股市的投資貶值，加上失業，她不得不減少旅行開支。

深圳和瀋陽等大城市在3月份實施了封鎖。中國的金融中心上海隨後在4月份跟進。

鑑於上海作為商業中心對中國經濟的重要性，作為主要港口和數百萬最富裕消費者的家園，持續封鎖的影響尤其深遠。大多數商場和商店已關閉近兩個月，同時大部分電子商務活動陷入停滯——消費者被困在家中。上海當局本月早些時候表示，如果新冠病例持續減少，他們將在6月開始分階段重新開放。

儘管如此，這一時間表幾乎預示着，對於在中國多個行業運營的企業而言，今年第二季度將比第一季度更加艱難。

由於國內旅行受限且國際旅行在中國幾乎絕跡，酒店業公司面臨需求驟降。希爾頓全球控股公司報告稱，今年第一季度中國區收入同比下降45%。伯恩斯坦研究數據顯示，5月中旬全國酒店入住率僅為34%，遠低於正常水平。

零售額下滑正給星巴克等消費品牌帶來壓力。高管在近期財報電話會上表示，截至3月的季度中國門店銷售額同比下滑23%，且5月初其在中國5400家門店中有三分之一仍處於關閉狀態，預示着又一個艱難季度正在形成。

上海等中國城市實施的疫情防控措施正在衝擊消費支出。圖片來源：ALY SONG/REUTERS"中國當前的情況使我們幾乎無法預測下半年在華業務表現，“首席執行官霍華德·舒爾茨表示。他稱這種不可預測性意味着星巴克將不會發布截至6月和9月的季度盈利指引。

同樣，肯德基中國運營商百勝中國控股表示3-4月銷售額同比下滑超20%。

阿迪達斯表示，第一季度其在華銷售額同比下降35%。盟可睞公司5月5日在資本市場日活動中稱，4月和5月其營收同比下滑30%至35%。雅詩蘭黛集團首席執行官傅懿德表示，儘管在線銷售額激增25%，當季中國區銷售額仍錄得中個位數百分比下滑。

古馳母公司開雲集團首席財務官杜普萊克斯表示，封控措施導致"相當比例的門店網絡停擺”，今年計劃開展的重要營銷活動受阻，其影響將超出疫情爆發城市範圍。

中國國務院總理李克強上週在北京與外國企業高管座談時表示，將重視外方關於提高疫苗接種率以減少對封控依賴的關切。李克強這種和解姿態與習近平主席公開倡導的疫情防控強硬路線形成鮮明對比。

儘管普遍預期截至6月30日的季度中國營收將遭受重創，但多位高管對2022年下半年市場快速反彈表示樂觀。部分企業已據此持續加碼中國市場。

洲際酒店集團首席執行官柏思遠稱，本季度在中國新開5家酒店，另有8家已獲准備開業許可。他表示隨着防疫封控放鬆，今年晚些時候被壓抑的酒店住宿需求將得到釋放。

鑑於上海對中國經濟的重要性，持續封控的影響尤為深遠。圖片來源：ALY SONG/REUTERS競爭對手酒店集團希爾頓也在進行類似押注，今年在中國開設的酒店房間數量比2021年多20%。希爾頓首席財務官凱文·雅各布斯表示，一旦當局解除人員流動限制，需求將會強勁。

儘管對2022年下半年有一些樂觀預測，但中國當局仍公開承諾堅持包括封控在內的嚴格新冠政策。作為形勢可能不會迅速正常化的一個跡象，官員們本月表示，中國將退出主辦下一屆亞洲盃足球賽——原定於2023年6月舉行。

在中心城市長沙，普拉提教練遊康康表示，她正在通過從Lululemon等相對昂貴的外國品牌轉向本土替代品來減少購買運動服的開支。這位22歲的教練説，這是一種預防措施，因為她的許多客户自己也在減少開支。

“前景比2020年更黯淡，當時大家都認為疫情很快就會結束，”遊女士説。“現在看不到盡頭。”

Grace Zhu對本文有貢獻。

聯繫記者 Trefor Moss，郵箱：[email protected]

本文發表於2022年5月26日的印刷版，標題為《中國防疫措施的影響蔓延》。