品牌為女王伊麗莎白白金禧年推出特別產品與包裝——《華爾街日報》

四月，亨氏在温莎城堡外推廣其限量版禧年紀念產品。圖片來源：馬特·亞歷山大/祖瑪通訊社白金漢宮正傾力籌備伊麗莎白二世女王登基70週年慶典，各大品牌也紛紛推出限量版商品與紀念包裝以示呼應。

在6月2日至5日慶祝活動前夕，英國消費者能購買到鉑金禧年主題的薯片、口紅、調味品和杜松子酒。還有一款擬人化胡蘿蔔造型、身着女王服飾的禧年主題毛絨玩具。

三星電子本月推出了一款禧年冰箱，裝飾有重新着色為"純淨黑"、“迷人薰衣草"和"魅惑桃"的英國國旗。美泰公司的"女王芭比"同樣熱銷，百貨公司約翰·路易斯表示該產品幾分鐘內售罄。全英商店櫥窗都張貼着"迎接禧年"的標語。

企業希望藉助這個長週末的慶祝活動，通過包裝和產品設計將品牌與全國性的女王慶典（而非存在爭議的君主制）聯繫起來，從而獲利。

英國女王伊麗莎白二世。照片：POOL/路透社“在英國，我們將禧年視為共同慶祝的時刻，因此不僅是那些自視為超級保皇派的品牌會參與，”廣告公司Ogilvy UK的首席戰略官喬·阿登説。“這是關於成為全國對話的一部分。”

倫敦品牌博物館“歡慶：皇家紀念品200年”展覽的策展人艾米·多布森表示，皇家紀念品最早出現在16世紀的英國，工業革命後紀念品的數量和多樣性激增。

多布森女士説，將品牌與皇室聯繫起來為產品增添了高級感，而推出限量版系列則營造了一種購買的緊迫感。

營銷人員表示，品牌還將白金禧年視為千載難逢的文化時刻，可以在全國經濟緊縮的情況下依靠它來銷售更多產品。

英國的年通脹率在4月升至四十年來的最高水平。能源價格的飆升（部分原因是烏克蘭戰爭）嚴重打擊了家庭預算，促使人們呼籲政府為最貧困人羣提供更多幫助。

零售研究中心估計，消費者將在禧年期間花費相當於5.1億美元，其中約3.5億美元用於紀念品和紀念品，1.5億美元用於慶祝活動。

“利用禧年這樣的時刻有助於讓我們的品牌深入人心，並最終推動銷售，”卡夫亨氏公司醬料高級品牌經理安克·馮·漢斯坦説。

為慶祝禧年，亨氏公司重新命名了兩款醬料：其HP棕色醬更名為HM（致敬“女王陛下”），沙拉醬則限時改為“沙拉女王”。馮·漢斯坦女士表示，亨氏希望這一別出心裁的品牌設計能鼓勵消費者在長週末街頭派對期間購買，並強調品牌焦點始終是女王本人而非君主制度。

調味品公司Tracklement推出的限量版"皇家泡菜"醃製酸辣醬同樣以女王為主題，罐身印有女王與她的柯基犬卡通形象。

“作為品牌我們不會對國家元首表明立場，但任何在位如此之久的君主都值得獲得一些認可。“Tracklement公司董事總經理蓋伊·塔爾伯格説道。

營銷人員注意到民眾對女王與君主制的態度存在分化。YouGov調研公司2021年數據顯示，80%英國成年人對伊麗莎白二世持正面看法，而61%支持君主制。

蒂姆乳業營銷總監莎莉·多林表示：“這不涉及政治傾向，因為（禧年）更像全民同樂的慶典——疫情後人們重聚，街頭派對的精神迴歸。“該公司在禧年期間推出了新款"皇家草莓"風味酸奶。

這款混入草莓香檳果醬的限量酸奶包裝印有類似皇冠的簡筆插畫，與亨氏醬料標籤設計相呼應。吉百利牛奶巧克力的鉑金禧年特別版同樣採用慶典官方標誌——簡約線條勾勒的皇冠圖案。

與此同時，英國國旗在限量版包裝上的運用顯得極為含蓄，甚至鮮少出現。品牌博物館的多布森女士表示，與2012年鑽石禧年慶典時——當時英國正籌備奧運會，傳統紅白藍三色國旗隨處可見——相比，如今的設計更傾向於採用啞光處理的低調色調來呈現國旗元素。

“我不禁思考，白金禧年的新設計是否反映了今年消費者的情緒，“她説，“我們正經歷動盪時期，或許一些品牌選擇採取相對保守的策略。”

致信 凱蒂·戴頓，郵箱：[email protected]