美國消費者通過購買工作服和折扣必需品提振零售商 - 《華爾街日報》

美國消費者增加了在百貨商店和折扣連鎖店的支出，顯示出在通脹壓力下的韌性，這些壓力一直困擾着消費者並削弱了許多大型零售連鎖店的業績。

梅西百貨公司和達樂公司報告了最近一個季度的強勁銷售增長。這些結果得益於消費者在職場服裝和特殊場合服裝上增加開支，同時轉向折扣連鎖店購買必需品以抵消食品和燃料成本的上漲。另一家平價連鎖店美元樹公司，銷售額持平，但提高了全年預期，表示資金緊張的消費者更頻繁地光顧其門店。

這些業績推動了三家連鎖店的股價上漲，與沃爾瑪公司和塔吉特公司等其他大型零售商的表現形成鮮明對比。上週，由於供應鏈、工資和通脹相關成本上升侵蝕了利潤，這些公司報告了利潤大幅下降。週四，蓋璞公司報告銷售額大幅下滑並轉為淨虧損。該公司表示，業績不佳是由於宏觀經濟狀況及其Old Navy連鎖店在尺碼和品類上的失衡，該連鎖店一直為各種體型提供廣泛的尺碼選擇。

梅西百貨和美元連鎖店的高管表示，他們也感受到了許多損害其他零售商的相同壓力，並在某些情況下警告這些因素將開始反映在他們的業績中。

“消費者仍在消費，但阻力正變得越來越強勁，”梅西百貨首席執行官傑夫·金奈特在接受採訪時表示。他補充説，其低收入購物者——家庭收入在7.5萬美元或以下的——正在轉向更便宜的商品，而中高收入購物者受通貨膨脹的影響較小。

消費者在工作和特殊場合的服裝上花費更多，同時轉向折扣連鎖店購買必需品。照片：大衞·保羅·莫里斯/彭博新聞這種分化正在整個零售行業上演。迎合富裕購物者的連鎖店表現相對較好。好市多批發公司表示，在最近一個季度，排除貨幣和燃料波動的影響，同店銷售額增長了10.8%。諾德斯特龍本週報告稱，受服裝、鞋類和設計師產品等類別的推動，銷售額大幅增長。

服務於更多中等收入購物者的零售商發現，顧客正在將支出從電視和傢俱等可自由支配的購買轉向更便宜的商品。這種降級效應使TJX公司等企業受益，該公司經營着T.J. Maxx和Marshalls等折扣店。

梅西百貨第一季度淨銷售額增長近13.6%，達到53.5億美元，而去年同期為47.1億美元。可比銷售額（不包括新開或關閉的門店）增長了12.8%。淨利潤增長了一倍多，達到2.86億美元。

梅西百貨股價週四上漲近20%，收於22.92美元。

隨着人們重返辦公室和參加特殊場合，對正裝需求的轉變使梅西百貨受益。這導致其庫存積壓了疫情期間熱銷的休閒裝、運動服及部分家居用品，公司表示需要通過打折促銷來清理庫存。

包括Gap公司和Abercrombie & Fitch在內的其他連鎖零售商也表示將降價清理過剩庫存，此舉可能拖累服裝零售商，並逆轉多年來縮減促銷活動的努力。

梅西百貨高管預計，隨着通脹、利率上升和股市下跌的影響，今年消費者支出將更加緊縮。

美國勞工部數據顯示，4月通脹率小幅回落至8.3%的年率，但仍接近四十年高位。多數經濟學家認為今年通脹會進一步緩解，但明年仍將高於疫情前水平。

首席財務官阿德里安·米切爾預計通脹將超過工資增速，導致信用卡壞賬增加。他還表示梅西百貨將恢復常態招聘規模，去年較高的招聘節奏可能預示勞動力市場正在降温。

梅西百貨重申了全年銷售預期，預計與去年持平或增長1%。

美元樹公司報告顯示，在截至4月30日的季度中，經營至少12個月的門店同店銷售額增長4.4%，此前該公司已全面將商品定價上調至1美元以上。利潤同步上升，公司同時調高了全年銷售和盈利預期。

達樂公司表示，由於四月季度客流量減少，同店銷售額微降0.1%。但季度利潤超出預期，該零售商因此上調了全年同店銷售增長預測。

週四達樂公司股價大漲近14%，美元樹股價飆升約22%。此前數日因零售企業季度業績參差不齊，兩家公司股價持續下挫。

以銷售小包裝低價商品為特色的美元連鎖店往往在經濟疲軟時實現銷售增長。達樂CEO託德·瓦索斯指出，雖然就業數據持續強勁支撐着健康的消費支出，但汽油等日常消費品價格上漲正改變消費行為。

瓦索斯透露，近期達樂核心客羣——年收入約4萬美元的家庭——到店頻次增加但單次購買量減少。“這説明她正在精打細算”，他在描述典型客户時如此表示。同時高收入羣體及為節省汽油費選擇就近購物的消費者到店次數也有所增加。

瓦索斯表示，相較於美元樹更偏重鄉村市場的達樂公司，正在為爭取預算緊張的消費者做戰略佈局。該公司計劃下半年增加更多1美元定價商品，並重點推廣自有品牌產品。

該公司表示，預計全年同店銷售額將增長3%至3.5%，高於此前預測的2.5%增幅。美元樹集團計劃今年新開1000多家門店，目前其在美國的門店數量約為18300家。

擁有家庭美元和美元樹連鎖店的美元樹公司，將其美元樹品牌的價格提高至1.25美元。由於價格上漲，該品牌在最近一個季度的銷售額增長了11.2%。

家庭美元的同店銷售額下降了2.8%。其中包括阿肯色州一個配送中心因鼠患關閉後，約400家家庭美元門店暫時關閉。公司高管週四表示，已永久關閉該倉庫。

聯繫蘇珊娜·卡普納，郵箱：[email protected]；以及莎拉·納索爾，郵箱：[email protected]

刊登於2022年5月27日印刷版，標題為《韌性消費者為零售商帶來提振》。