阿迪達斯能成為奢侈品牌嗎？巴黎世家和古馳給出了肯定答案——《華爾街日報》

古馳二月秀場中，一位模特身着該品牌與阿迪達斯聯名夾克。圖片來源：Daniele Venturelli/Getty Images for Gucci古馳(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)是全球最大的兩個奢侈品牌，它們同屬開雲集團(Kering SA)旗下。上週，它們又共享了三道槓。

短短幾個月內，兩家公司都與德國運動服飾巨頭阿迪達斯(Adidas)推出了聯名產品。古馳率先行動：在2月的時裝秀上，它首次推出了聯名系列，包括排扣西裝和毛邊粗花呢大衣，這些衣服上都印有阿迪達斯標誌性的三葉草標誌，上方是古馳的名字。這個運動風聯名系列將於6月7日發佈，包括一件3,980美元的蜂腰夾克和1,250美元的厚底涼鞋——這些單品不太適合穿着去上Soulcycle健身課。

上週日，古馳的兄弟品牌巴黎世家也與阿迪達斯聯手。它的時裝秀（一場密集的活動，模特們戴着瘸子面具在紐約證券交易所的地板上行進）包括更傳統的運動風格，有雙標誌的運動服和足球衫。該品牌的設計師德姆納(Demna)在後台接受採訪時表示，這次合作展示了“我們在美學上為觀眾提供的東西。你知道，它有時尚元素，也有街頭元素。”

該系列在秀後立即發售，價格更接近波道夫而非莫德爾：運動褲售價1550美元，運動鞋1100美元。

這些合作在T台上的顯著地位——三條紋標誌直接出現在時尚品牌名稱上方，貫穿每一套造型、每一件單品——表明高級時裝與大眾服裝之間的鴻溝幾乎完全消失。（當然，價格仍是區隔因素。）

一名女士參觀路易威登近期與耐克合作系列的布魯克林展覽。圖片來源：TIMOTHY A. CLARY/AFP via Getty Images通過代表，開雲集團拒絕評論這兩項合作是否在公司層面協調進行。據阿迪達斯代表稱，這些高端合作是該公司去年宣佈的新品牌戰略的一部分。阿迪達斯全球品牌執行董事會成員布萊恩·格雷維在2021年3月表示，“受阿迪達斯啓發並彰顯身份"的奢華設計有助於提升品牌熱度。

線上購物網站Ssense創意與內容總監湯姆·貝特里奇表示，奢侈運動服飾聯名並非新鮮事，但近期的合作體現了不同態度。運動品牌的DNA與奢侈品生產更深度交織，創造出全系列服裝鞋履——聯名"正成為一種工具而非重大創新”。

在巴黎世家紐約大秀的同一個週末，路易威登舉辦了其與耐克合作的布魯克林展覽，這是已故男裝創意總監維吉爾·阿布洛最後的作品之一。該系列包含47雙耐克空軍一號（由路易威登而非耐克生產），將路易威登標誌與可能比其LV字母更具辨識度的品牌標識——耐克勾形標誌相融合。

回溯幾十年前，阿迪達斯就曾與日本前衞大師山本耀司（合作Y-3系列）、斯特拉·麥卡特尼和拉夫·西蒙斯攜手。“真正讓阿迪達斯在聯名領域嶄露頭角的，正是這些與獨立創意人的奠基性合作，“貝特里奇先生説道。

巴黎世家紐約時裝秀場上，模特展示阿迪達斯聯名系列設計。圖片來源：巴黎世家提供正裝規範的瓦解與運動服文化主導地位的重構，迫使奢侈品牌重新審視這種區隔。沒錯，傑奎琳·肯尼迪穿巴黎世家，但米西·埃利奧特、法瑞爾·威廉姆斯、利亞姆·加拉格爾呢？他們都穿阿迪達斯。為保持影響力，高端品牌正越來越多地從主流時尚中汲取靈感。

雖然市場還需時間全面分析阿迪達斯近期聯名系列的銷售數據，但證據顯示這些合作確實能吸引眼球並帶動銷量。據追蹤電商需求的英國公司Love the Sales統計，巴黎世家大秀後，“運動套裝"的在線搜索量較前一日激增138%。

兩年前，迪奧與Air Jordan的聯名款一經發布便秒罄，至今仍是狂熱球鞋轉售市場上最搶手的鞋款之一。最近StockX轉售平台上一雙成交價達7,700美元。

據品牌代表透露，頂級客户已開始預訂路易威登Air Force 1系列（起價2,750美元），布魯克林展覽也吸引了大量訪客，但未提供具體數據。已故的阿布洛先生生前接受《金融時報》採訪時表示，Air Force 1"本是籃球鞋，但通過嘻哈文化已成為充滿能量的代表性符號，對特定人羣意義非凡”。

那種個人聯繫——對我們每個人來説都很獨特，卻又被廣泛感知——進一步凸顯了為何奢侈品牌紛紛轉向運動服飾合作。“在我瞭解時尚之前，我就知道阿迪達斯，我7歲時父母給我買過運動套裝，那是我第一次真正覺得自己很酷，“巴黎世家的Demna説道。“從那時起，我的夢想就是在所有東西上都印上三條紋。”

模特手持巴黎世家與阿迪達斯聯名款健身包。圖片來源：巴黎世家提供如今，阿迪達斯和耐克既是踢足球的孩子們穿着的品牌，也是血統純正的對沖基金經理的選擇。這種廣泛的吸引力創造了機會。諾德斯特龍的設計師與新概念執行副總裁Sam Lobban表示，對許多顧客來説，運動服飾聯名將成為"進入設計師時尚的入口”。“關鍵在於吸引更多人開始對設計師和奢侈領域產生興趣。”

然而，如果每個人都穿着阿迪達斯，你需要給奢侈消費者一些理由購買奢侈版本。當然，價格是一個因素。巴黎世家風格的阿迪達斯標誌表明你有錢可以揮霍在一件T恤上。

但Lobban先生還強調了巴黎世家裝備的超大90年代風格剪裁，這是Demna設計的標誌——從而將這次合作與你在Dick’s Sporting Goods能買到的產品區分開來。

“那種設計師的翻轉有助於推動需求，激發慾望，”一次合作。或許，也證明了價格的合理性。

出現在2022年5月31日的印刷版中，標題為《阿迪達斯展示其奢華信譽》。