亞馬遜將關閉中國Kindle書店——《華爾街日報》

香港——亞馬遜 公司正在關閉其在中國市場的Kindle電子書店，並已停止向中國零售商銷售Kindle設備，這是美國科技公司在中國的最新一次撤退。

亞馬遜週四表示，將於2023年6月30日停止在中國Kindle電子書店銷售圖書，一年後客户將無法再下載已購書籍。該公司稱已暫停向第三方賣家供應設備，並對1月1日後在中國購買Kindle的消費者提供退款。

這一收縮是在華運營的美國科技巨頭的最新動作。中國擁有全球最嚴格的審查制度和競爭激烈的本土科技生態。去年，微軟旗下領英關閉了其在中國的社交媒體服務，理由是"中國運營環境明顯更具挑戰性且合規要求更高"。愛彼迎公司 計劃關閉中國本土業務，此前中國嚴厲的疫情防控封鎖加劇了本土競爭加劇帶來的壓力。

亞馬遜多年來一直在收縮中國這個艱難的國內市場。2019年，亞馬遜關閉了第三方在線市場並縮減中國網站的賣家服務，實質上將核心在線零售業務讓位於中國本土電商巨頭。亞馬遜週四表示將繼續在中國運營名為"亞馬遜全球商店"的跨境電商業務，以及廣告、物流和雲業務。

亞馬遜在其微信公眾號上發文稱：“亞馬遜對中國消費者的長期承諾不會改變。我們已在中國建立了廣泛的業務基礎，並將繼續創新和投資。”

科技市場研究機構Counterpoint分析師Ivan Lam表示，儘管Kindle在中國電子閲讀設備市場佔據主導地位，但隨着智能手機和平板電腦技術的進步，近年來整體市場規模一直在下降，這些設備作為電子閲讀器替代品的吸引力增強。來自華為技術和科大訊飛等國內競爭對手製造的兼具平板電腦和電子閲讀器功能的下一代設備的競爭也在加劇。

根據Counterpoint的數據，去年亞馬遜Kindle佔據了中國電子閲讀器市場65%的份額，遠超小米的多看和掌閲科技的設備，後兩者以10%的市場份額並列第二。Lam表示，電子閲讀器約佔中國閲讀活動的7%至8%，Kindle擁有中國最大的書店，至少有70萬種圖書。

Lam稱，去年電子閲讀器整體銷量下降12.5%至210萬台，預計今年還會進一步下降。

“它仍然是該領域的領導者，但正在迅速衰落，”Lam在談到Kindle時表示。

Kindle在中國電子閲讀設備市場佔據主導地位，但整體市場規模一直在下降。照片：Jaap Arriens/Zuma Press寫信給 Dan Strumpf，郵箱：[email protected]

刊登於2022年6月3日印刷版，標題為’亞馬遜將關閉中國用户的Kindle業務’。