大麻企業嘗試將元宇宙作為新營銷平台——《華爾街日報》

大麻企業正利用元宇宙開設店鋪，推廣核心產品，並銷售實體商品和不可替代代幣。

米勒淡啤、温迪快餐、雅詩蘭黛和摩根大通等知名品牌也已嘗試通過數字世界進行營銷，但大麻行業營銷者認為元宇宙能提供對其尤為有利的獨特優勢。

大麻營銷協會創始人兼首席執行官麗莎·布福表示，基於Web3去中心化取代企業網絡控制權的特性，在元宇宙中，大麻營銷者或許能比在Facebook等平台上更自由的產品宣傳空間。

“Web3目前仍是監管盲區…相關法規尚未完善，“布福女士指出。

Higher Life去年在虛擬世界開設店鋪，訪客點擊仿製收銀機即可跳轉公司官網。圖片來源：Higher Life CBD大麻藥房公司Higher Life CBD大麻藥房公司於去年12月在類元宇宙平台Voxels（5月品牌重塑前名為Cryptovoxels）開設虛擬店鋪，今年2月與Saucey Farms & Extracts公司合作接管了該店鋪二樓空間。

虛擬訪客雖不能直接在店內訂購CBD產品，但可通過點擊仿製收銀機跳轉至Higher Life官網完成購買。

Higher Life首席執行官布蘭登·霍華德表示，每天約有上千人光顧這家虛擬商店。

Saucey的虛擬賣場還設有另一台收銀機，點擊後會跳轉至銷售非大麻商品（如研磨器）的購物網站。

公司聯合創始人亞歷克斯·託德透露，目前通過收銀機完成購物的訪客並不多，但他預計隨着元宇宙用户增長，這一情況將發生改變。

託德先生預測，元宇宙可能在未來五年內實現大麻合法銷售，屆時美國聯邦禁令有望鬆綁。

他表示，NFT能有效提升品牌知名度，尤其當更多用户進入元宇宙併為虛擬形象購置服飾配件時。“這將成為大麻產業的絕佳營銷工具”。

大麻公司Kandy Girl在Decentraland購置虛擬地產，用於銷售和贈送NFT。圖片來源：Boyce Capital LLC以可郵寄全美50州的THC軟糖聞名的Kandy Girl品牌，去年12月在Decentraland購地用於品牌推廣和NFT銷售。該公司已售出並贈送了附帶NFT的虛擬穿戴裝備，包括形似大麻葉的翅膀裝飾。據透露，其NFT銷售額迄今已達約3萬美元。

Kandy Girl公司的首席營銷官本·博伊斯表示，目前用户數量不足，無法將這一努力提升到新的水平。Kandy Girl隸屬於博伊斯資本有限責任公司。

“當任何時候都有100萬人登錄元宇宙時，那時在[虛擬]藥店裏配備一個真實的人才有意義，”博伊斯先生説。

目前，大麻品牌正在享受元宇宙的相對自由，在那裏他們可以使用在主流數字廣告平台上通常被禁止的策略，比如Meta Platforms Inc.的Facebook和Instagram以及Alphabet Inc.的Google。

Meta的社區標準禁止“試圖購買、銷售、交易、捐贈或贈送或索取大麻”的內容，無論是付費廣告還是無償的有機內容。其廣告政策規定，公司“不得宣傳非法或娛樂性毒品的銷售或使用”。

元宇宙平台對大麻的規定各不相同。Roblox Corp.在其使用條款中表示，其視頻遊戲平台“禁止用户討論、描繪或宣傳非法或高度監管的活動”。Sandbox表示，與平台數字房地產相關的任何元數據“不能鏈接或包含任何…非法的材料或內容”。在Meta的Horizon Worlds平台上，任何描繪大麻的內容都是被禁止的。

但Decentraland和Voxels表示他們與大麻公司合作。

“我們支持各種NFT大麻社區——只要他們符合條款和條件，”Decentraland的合作關係負責人亞當·德·卡塔説。

在Decentraland開設的大麻公司需要遵守法律法規，包括不向產品被限制的國家用户提供服務，Decentraland基金會的創意總監Sam Hamilton表示，該基金會為該平台開發工具並負責其營銷。

但Hamilton先生表示，“作為一個去中心化平台，基金會的作用不是管理用户生成的內容或監督社區的哲學。”

Voxels公司創始人Ben Nolan表示，該平台禁止在其上銷售大麻，但如果用户在其平台上開設模擬藥房，公司並不反對。

聯繫作者 Ann-Marie Alcántara，郵箱：[email protected]