《華爾街日報》:Meta謝麗爾·桑德伯格的繼任者是馬克·扎克伯格低調的增長引擎
Meghan Bobrowsky
即將接替雪莉·桑德伯格擔任Meta平台公司首席運營官的高管,通過專注於增長這一首席執行官馬克·扎克伯格最重視的業務目標,在Facebook母公司低調而穩步地積累了權力。
44歲的哈維爾·奧利凡將擔任的職位與高調的桑德伯格女士所開創的角色截然不同。扎克伯格在任命奧利凡擔任新職務時表示:“這將是一個更傳統的首席運營官角色,哈維將專注於內部和運營方面,憑藉他在提高我們執行效率和嚴謹性方面的出色記錄繼續推進。”
Meta公司二號人物的交接計劃於秋季正式進行,這一消息宣佈之際正值公司面臨動盪時期,數字廣告市場因通脹上升、蘋果公司的隱私政策以及俄羅斯入侵烏克蘭而陷入混亂。Meta在4月份公佈了自十年前上市以來最緩慢的收入增長。
雪莉·桑德伯格去年在一次會議上與馬克·扎克伯格合影,她正準備辭去首席運營官一職。圖片來源:凱文·迪奇/蓋蒂圖片社Meta一直試圖調整並重振桑德伯格女士打造的廣告巨擘。奧利文先生表示將聚焦公司內部運營以實現增長與效率提升。他在晉升公告發布的Facebook帖子中稱:“我的首要任務之一是確保公司業務產品與合作伙伴部門保持同步。”
奧本海默互聯網研究主管傑森·赫爾夫斯坦在研究報告中指出:“奧利文先生很可能通過深化平台電商整合,重奪Meta的廣告定向主導地位。”
Meta拒絕安排奧利文接受採訪。
這位西班牙裔高管於2007年加入該社交媒體平台,當時Facebook正尋求向美國以外擴張,他擔任國際增長主管。彼時公司年銷售額約1.5億美元,主要來自本土市場。去年Meta營收達1179億美元,其中約半數來自海外。
2014年馬克·扎克伯格與即將出任公司新首席運營官的哈維爾·奧利文。圖片來源:蘇珊娜·岡薩雷斯/彭博新聞當時剛獲得斯坦福大學MBA學位的奧利文推動了業務擴張。在他入職不到半年後,Facebook就推出了西班牙語版本。奧利文當時向西班牙通訊社表示,目標是"儘快提供最多語種服務"。
奧利文先生隨後幫助Facebook拓展至巴西、印度尼西亞和印度等國家。到2012年公司上市時,Facebook表示其服務已支持70多種語言。
“2007年我在Facebook的第一份工作是負責國際增長與擴張,“他在週三談及新任COO職位時表示,“這一角色賦予我全球視野,並讓我深刻認識到國際聲音對Meta的重要性。從許多方面來説,這個新職位讓我回歸了在公司的初心。”
自加入公司以來,奧利文先生逐步晉升。2014年他成為扎克伯格先生的直接下屬,隨後在公司內部建立起不斷擴大的權力架構。《華爾街日報》去年發佈的對Facebook十年內部員工名單的分析顯示,奧利文直接管理的團隊自2016年以來增長了900%以上,增速超過所有其他高管。與此同時,直接向桑德伯格女士彙報的員工數量則有所減少。
雪莉·桑德伯格在Facebook的14年職業生涯:成長與爭議
查看圖片
圖片來源:Rolf Vennenbernd/DPA/Zuma Press2018年管理層重組期間,他轉任核心產品副總裁,仍專注於增長業務。奧利文開始負責Meta各產品和平台間的共享功能,包括橫跨Facebook、Instagram和WhatsApp的廣告與安全系統。今年一月,他再獲晉升,擔任Meta首席增長官。
隨着扎克伯格先生將重心轉向元宇宙——他預測這一在線虛擬領域對Facebook的增長至關重要,以至於將公司更名為Meta——奧利文先生再次成為核心人物。與明顯缺席公司元宇宙建設會議的桑德伯格女士不同,奧利文先生在10月與Meta全球事務副總裁尼克·克萊格一起宣佈,作為構建元宇宙的一部分,將在歐盟創造1萬個新工作崗位。
**聯繫作者:**梅根·博布羅夫斯基,郵箱:[email protected]
本文發表於2022年6月4日印刷版,標題為《Meta新任二把手是增長計劃的關鍵》。