你現在可以走進一家虛擬酒吧，但別指望能喝醉——《華爾街日報》

難以理解購買杜嘉班納虛擬頭飾或虛擬住宅的意義？或許你需要保持清醒才能理解元宇宙中一個更新奇的角落——虛擬酒吧。

極致乾爽三月，龍舌蘭酒製造商Jose Cuervo宣佈將在元宇宙開設首家虛擬釀酒廠。隨後，在人們還沒搞懂數字世界飲酒的含義時，一場關於此的酒吧爭執爆發了。

自稱"元宇宙首個也是唯一手工烈酒"的Wisher伏特加向Jose Cuervo發出警告函，要求其停止標榜元宇宙開拓者的宣傳。接着他們派卡車穿梭洛杉磯街頭，廣告牌寫道：“歡迎來到元宇宙，Jose。”

其他酒類品牌也紛紛進軍這個被科技公司譽為未來社交與工作方式的數字宇宙。二月，Miller Lite在元宇宙開設酒吧並推出超級碗贈品活動。愛爾蘭威士忌品牌Kinahan’s則表示正籌劃虛擬品鑑會。

現在回到讓26歲瑪麗安娜·留姆申等消費者困惑的問題：“起初我想，這要怎麼真正喝到酒呢？”

答案是：根本喝不到。

數字化身們聚集在Wisher伏特加的元宇宙釀酒廠。照片：Wisher Vodka用户通過電腦進入酒吧元宇宙。要進入Wisher Vodka的線上場所，用户必須輸入出生日期，這相當於數字版的年齡驗證。

年滿21歲的用户可以繞過虛擬保安——一隻高大的數字猴子。用户以虛擬形象出現，有的戴着發光鼠耳、精靈翅膀或龍形服飾。畫面風格類似電子遊戲，讓人聯想到《星球大戰》中的酒吧場景。

Wisher Vodka一款雞尾酒NFT的圖像。照片：Wisher Vodka可惜的是，這些酒都是虛擬的。虛擬形象可以盡情暢飲，但不會像《俠盜獵車手》遊戲中那樣出現醉酒效果——玩家在遊戲酒吧飲酒後屏幕會變得模糊。

自稱不愛喝真酒的柳姆辛女士如今是Wisher的常客。她説自己參加虛擬活動是為了社交。有時人們會開玩笑假裝微醺。

四月某個週五夜晚，Wisher舉辦了一場演唱會，將現實説唱歌手的即時直播投射到虛擬牆面上。虛擬形象可沿後樓梯前往VIP派對，歌手在歌曲間隙會喊出他們的用户名。

為盈利，部分公司將虛擬飲品與現實產品掛鈎。Wisher Vodka出售雞尾酒NFT，購買者會獲贈六瓶裝實體伏特加。

四月，絕對伏特加也加入這場虛擬浪潮，圍繞加州熱門音樂節科切拉舉辦了一場為期兩週的線上派對，打造了虛擬酒吧、舞池和音樂空間。

32歲的瑞恩·古思裏是元宇宙多家酒吧的常客，他透露自己在絕對伏特加虛擬場景未公開前就偷偷潛入，拍下幾張照片發佈到社交媒體後被工作人員發現並要求刪除。“我其實惹了點麻煩，因為我在活動開始前就找到了進入場地的方法，“他笑着回憶道。

絕對伏特加科切拉數字活動中的虛擬形象。圖片來源：絕對伏特加該公司表示，虛擬酒吧開放後吸引了26萬人次訪問。其中多名Wisher員工和顧客的虛擬形象穿着"Wisher伏特加"T恤，Wisher還在自家虛擬酒吧外豎起"歡迎來到元宇宙，絕對伏特加"的廣告牌。

在現實中的科切拉音樂節現場，絕對伏特加搭建了連接虛擬酒吧的電腦帳篷。不過音樂節觀眾很幸運——現場仍有真實調酒師供應實體伏特加。

四月，荷蘭啤酒商喜力宣佈推出全球首款虛擬啤酒"喜力星銀”，並一本正經地宣稱其"僅由最新鮮的像素釀造：不含麥芽、啤酒花、酵母、水，當然也沒有啤酒”。隨後他們又推出了同名實體啤酒。

喜力啤酒稱這是"一種諷刺的方式，調侃那些在元宇宙中推出產品、但實際上在現實生活中享用更佳的品牌"。該公司在歐洲的線下活動中提供了這款啤酒，飲酒者可以佩戴帶有鏤空設計的虛擬現實頭顯，透過它觀察現實世界。

儘管存在這種戲謔，喜力還是建造了一個數字啤酒廠，虛擬形象可以在那裏享用虛擬啤酒並參觀釀造設施。畢竟，喜力品牌全球負責人布拉姆·韋斯滕布林克表示：“我們希望出現在消費者所在的地方。”

喜力在發佈自己的數字飲品時，嘲笑了其他品牌推出的數字飲料。圖片來源：喜力聯繫記者 梅根·博布羅夫斯基，郵箱：[email protected]

刊登於2022年6月7日印刷版，標題為《虛擬酒吧裏的雞尾酒格外乾爽》