開雲集團為聖羅蘭設定50億歐元營收目標 - 《華爾街日報》

圖片來源：埃裏克·蓋拉德/路透社法國奢侈品集團開雲週三在資本市場日活動上表示，希望旗下第二大品牌伊夫·聖羅蘭(Yves Saint Laurent)中期內銷售額達到50億歐元（合53.6億美元），並通過在滲透不足的消費市場擴張以及專注於零售而非批發來提高盈利能力。

這一目標意味着該品牌銷售額較2021年增長近一倍，2021年該品牌銷售額為25.2億歐元，佔開雲集團176.6億歐元總銷售額的一部分。主要品牌古馳(Gucci)貢獻了開雲集團總營收和利潤的一半以上。

開雲還表示，目標是讓伊夫·聖羅蘭中期內達到並維持33%的營業利潤率。去年，該集團的利潤率為28.2%，創下紀錄水平，但仍遠低於古馳38.2%的利潤率。

開雲稱，伊夫·聖羅蘭發展進程中的下一個里程碑將是銷售額突破30億歐元，利潤率達到30%。

開雲表示，為了實現這些目標，該品牌將鞏固現有客户羣，重點關注千禧一代和Z世代的年輕消費者，同時吸引其他消費者。該集團稱，還將發展與本地消費者的業務，本地消費者在銷售額中所佔比例遠高於遊客。

開雲稱，伊夫·聖羅蘭將鞏固其領先產品類別皮具的地位，同時尋求在鞋類和成衣領域擴張，並吸引更多男性消費者，2021年男性消費者僅佔該品牌客户的四分之一左右。

該品牌還將效仿古馳(Gucci)，進一步精簡批發業務以側重零售。去年，聖羅蘭(YSL)開始精簡批發業務，其批發銷售額僅比疫情前增長6%，而直營店銷售額則增長了35%。開雲集團表示，全渠道擴張，包括線上業務的增長，將是這一戰略的一部分。

該公司表示，該品牌的年度資本支出目標是營收的4%-5%，並將擴大門店網絡，使總數達到約300-350家，包括到明年在美國大幅擴張門店網絡。

開雲集團首席執行官弗朗索瓦-亨利·皮諾(Francois-Henri Pinault)在今年早些時候公佈2021年業績後表示，開雲集團此前強調了聖羅蘭的潛力，該品牌可能是去年全球增長最快的奢侈品牌。分析師當時指出，聖羅蘭是開雲集團去年的明星品牌，在中國市場、定價權以及高端產品開發方面都有很大潛力。

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