耐克將在中國停運跑步俱樂部應用 - 《華爾街日報》

耐克公司週三表示，將於7月停止在中國運營其Nike Run Club應用程序，這是美國企業在中國提供的數字服務的最新一次重組。

據該公司稱，該應用程序於2010年引入中國，在中國大陸擁有超過800萬註冊用户。用户可以記錄包括户外慢跑路線、跑步時間和鍛鍊時長在內的運動記錄。

耐克沒有明確説明停止該應用程序的原因。在應用程序上，它建議用户轉向微信上的耐克小程序，這是由騰訊控股有限公司運營的普及中國科技平台。該小程序提供室內活動的視頻訓練課程，並記錄用户在這些課程上花費的時間。

“我們正在為中國打造一個生態系統，專門滿足該地區獨特的消費者需求，以更好地服務運動員，”耐克表示。

Nike Run Club應用程序用户可以記錄包括户外慢跑路線和跑步時間在內的運動記錄。圖片來源：Jaap Arriens/NurPhoto/Zuma Press耐克是中國這個全球最大消費市場中最大的運動服裝品牌之一，但隨着安踏體育用品有限公司等本土運動服裝製造商在西方品牌中佔據優勢，耐克一直在努力保持競爭力。

大中華區市場是耐克公司截至2月的第三財季中唯一出現同比銷售額下滑的地區。該季度大中華區銷售額下降5%至21.6億美元。

耐克跑步俱樂部（Nike Run Club）也正被本土競爭對手如Keep、悦跑圈和咕咚超越，這些應用的用户數量遠超耐克。阿迪達斯旗下的另一款跑步應用Runtastic因未能適應本土用户需求，已於去年退出中國市場。

與此同時，北京方面對企業監管的收緊、中美關係的惡化以及中國嚴格的疫情防控政策，都給美國企業帶來了更多阻力。

挑戰包括中國嚴格的審查制度、要求在大陸收集的客户數據必須存儲在境內的法律，以及數據隱私法規——這些法規要求任何處理中國公民個人數據的組織或個人必須最小化數據收集並事先獲得用户同意。

去年，微軟旗下領英關閉了其在中國的社交媒體服務，雅虎公司也退出中國市場，兩家公司均提到日益嚴峻的商業和法律環境。本月，亞馬遜公司宣佈將在一年內關閉其在中國市場的Kindle電子書店。愛彼迎公司計劃終止中國境內業務，此前中國嚴厲的新冠封鎖措施加劇了本土競爭加劇帶來的壓力。

耐克公司表示，在中國市場，其一直通過營銷活動投資重建與消費者的聯繫。去年11月，耐克在深圳完成了研發中心的建設。該公司還計劃與中國零售商建立新的合作伙伴關係，高管們預計截至5月的第四財季業績將有所改善。

耐克將於6月27日公佈該季度業績。

耐克是中國最大的運動服飾品牌之一。圖片來源：Getty Images/Getty Images致信Yoko Kubota，郵箱：[email protected]

本文發表於2022年6月9日印刷版，標題為《耐克將在中國停運跑步俱樂部應用》。