奢侈品品牌開始接受加密貨幣支付 - 《華爾街日報》

古馳將在紐約等五座美國城市試點加密貨幣支付圖片來源：Valery Sharifulin/Zuma Press在線奢侈品平台Farfetch有限公司將開始接受加密貨幣支付，追隨古馳等高端品牌的步伐，擁抱比特幣和其他形式的數字貨幣，以吸引年輕消費者。

Farfetch週五表示，“VIP"客户將能夠在未來幾個月內開始使用比特幣、以太坊和幣安幣以及其他四種加密貨幣進行支付。該公司計劃在今年晚些時候將這一選項擴展到所有美國和歐洲客户。Farfetch運營着一個類似於亞馬遜公司的在線市場，提供來自約1,400個奢侈品牌的產品，包括巴寶莉、普拉達和範思哲。

Farfetch首席執行官何塞·內維斯表示，奢侈品公司需要"立足當下，着眼未來”。

奢侈品零售商正試圖吸引新一代富裕消費者，其中一些零售商已將加密貨幣視為一種方式。分析師和公司表示，大量40歲以下的富人投資了比特幣。在美國尤其如此，幾家奢侈品牌表示，美國將是未來幾年增長努力的核心。

五月，開雲集團旗下的古馳(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)宣佈將開始接受加密貨幣支付。古馳表示將在紐約和美國其他四個城市試點加密貨幣支付，而巴黎世家則將在紐約和洛杉磯推出該服務。

本週，古馳表示其目標是擴大30歲以下消費者羣體，同時拓展數字服務。

與此同時，路威酩軒集團(LVMH)旗下的奢侈手錶品牌泰格豪雅(Tag Heuer)於五月宣佈計劃在美國接受加密貨幣支付。

儘管奢侈品電商相較於整體在線購物市場仍相對欠發達，但疫情顯著促進了奢侈品消費者對數字渠道的使用。Farfetch去年營收達23億美元，較2020年增長35%。

Farfetch表示已在其部分實體店（包括其位於倫敦的百貨商店Browns）測試了加密貨幣的使用，並願意與品牌合作伙伴分享其技術專長。

這家總部位於倫敦、紐約上市的公司志在成為奢侈品零售的主導在線平台。它還向奢侈品零售商提供技術服務。四月，Farfetch宣佈將向尼曼馬庫斯集團(Neiman Marcus Group)投資2億美元，作為交易的一部分，Farfetch將升級尼曼馬庫斯旗下的波道夫·古德曼(Bergdorf Goodman)的數字服務。

致信 Trefor Moss，郵箱：[email protected]

出現在2022年6月11日的印刷版中，標題為“奢侈品市場Farfetch將接受加密貨幣支付”。