迪士尼贏得印度板球超級聯賽電視轉播權 但失去流媒體轉播權——華爾街日報

華特迪士尼公司將支付30億美元以保留其旗下Star India電視網絡轉播印度板球超級聯賽（IPL）的權利，儘管其流媒體轉播權被競爭對手Viacom18奪走。賽事監管機構印度板球控制委員會週二宣佈了這一消息。

這場持續多日、備受關注的拍賣為聯賽主辦方帶來了62億美元收入，幾乎是2017年上輪拍賣成交價的三倍。板球委員會表示，由派拉蒙環球、印度億萬富翁穆克什·安巴尼的信實工業集團等合資的Viacom18以26億美元贏得流媒體轉播權。此外，Viacom18還將支付4.93億美元獲取其他各類授權，包括國際賽事轉播權和限量比賽套餐權益。

印度板球控制委員會秘書長傑伊·沙阿表示，經過數日電子競拍，按單場比賽價值計算，IPL已成為僅次於美國國家橄欖球聯盟的全球第二值錢體育聯賽。據該委員會透露，近幾個月來，包括迪士尼和Viacom18在內，競爭日趨白熱化，谷歌旗下YouTube、亞馬遜公司以及索尼影視印度網絡等公司都曾參與角逐。

“這裏的關鍵在於透明度，”沙阿先生表示，“正是這一點讓價格攀升至如此之高。”

失去印度板球超級聯賽（IPL）的流媒體轉播權，對迪士尼快速擴大全球流媒體用户羣的雄心構成了挑戰。圖片來源：INDRANIL MUKHERJEE/AGENCE-FRANCE PRESSE/GETTY IMAGES迪士尼週二凌晨表示，由於價格過高，它退出了流媒體轉播權的競標。“考慮到獲得該轉播權所需的價格，我們選擇不繼續參與數字轉播權的競標，”該公司表示。

週二上午晚些時候，迪士尼股價在紐約下跌近2%。

分析師表示，失去印度板球超級聯賽（IPL）的流媒體轉播權，對迪士尼快速擴大全球流媒體用户羣的雄心構成了重大挑戰。

迪士尼設定了雄心勃勃的目標，計劃到2024財年末為其旗艦流媒體服務Disney+吸引2.3億至2.6億全球訂閲用户。在最近的季度財報中，迪士尼表示其擁有5010萬印度Disney+訂閲用户，約佔其1.377億總用户基數的36%，且其季度用户增長的一半來自印度，那裏的觀眾訂閲是為了觀看為期兩個月的IPL賽季。

一些分析師表示，如果平台上沒有IPL比賽，Disney+可能會失去數千萬印度訂閲用户，這將使公司顯著更難實現其訂閲目標。然而，迪士尼首席執行官鮑勃·查佩克在最近的財報電話會議上表示，即使沒有IPL，這一目標仍然可以實現，並且板球對於實現這一目標“並非關鍵”。

“印度超級聯賽（IPL）是我們印度電視頻道組合的重要組成部分，為我們提供了一個絕佳機會，向數百萬印度觀眾展示華特迪士尼公司強大的全球品牌和標誌性敍事，以及迪士尼之星（Disney Star）令人印象深刻的本地原創內容收藏，”迪士尼在週二的聲明中表示。公司指出，在印度已有超過100種本地語言電視節目，並計劃在本財年再推出約80個。

印度Disney+訂閲用户每月平均收入僅為0.76美元，不到北美市場用户收入的八分之一。迪士尼在財務報告中表示，其印度訂閲業務拖累了流媒體業務的整體收入。公司未按國家披露電視收入，但擁有70多個Star頻道的印度是迪士尼電視業務仍在擴張的少數市場之一。

近年來，體育賽事轉播和流媒體版權價值飆升。迪士尼在最近與投資者的財報電話會議中表示，今年320億美元內容支出中約三分之一將用於確保體育賽事版權。

IPL板球聯賽既受益於疫情期間（這個全球人口最多國家的許多觀眾當時都緊盯着家中電視），也得益於其專為電視設計的賽制——比賽時間更短且商業暫停機會更多。去年出售的兩支新球隊特許經營權價格是15年前聯賽初創時球隊售價的10倍以上。

這項運動日益增長的人氣也反映在轉播權價格的上漲上。上一次印度板球超級聯賽(IPL)轉播權拍賣是在2017年，當時由21世紀福克斯(21st Century Fox)控股的媒體集團Star India以約22億美元的價格獲得了電視和流媒體轉播權。

2019年，迪士尼(DIS)以710億美元收購了21世紀福克斯的部分娛樂資產，包括Star India，從而獲得了這些轉播權。

Viacom18在4月份宣佈，將與Bodhi Tree Systems合作。Bodhi Tree Systems是Star India前首席執行官烏代·尚卡爾(Uday Shankar)與21世紀福克斯前首席執行官詹姆斯·默多克(James Murdoch)控股的投資公司Lupa Systems成立的合資企業。默多克是《華爾街日報》(The Wall Street Journal)的所有者新聞集團(News Corp)執行董事長魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)的兒子。Bodhi Tree獲得了卡塔爾投資局(Qatar Investment Authority)15億美元的投資支持。

派拉蒙環球(Paramount Global)表示，計劃明年在印度推出Paramount+流媒體服務。據知情人士透露，該服務不會播放印度板球超級聯賽的比賽。相反，Viacom18計劃在一個與Paramount+捆綁的獨立流媒體平台上播放板球比賽，以吸引更多觀眾觀看派拉蒙的電影和電視節目庫。

致信 羅比·惠蘭(Robbie Whelan)，郵箱：[email protected]

本文發表於2022年6月15日的印刷版，標題為《迪士尼以30億美元購得板球電視轉播權》。