YouTube稱在短視頻競賽中正逐漸趕超TikTok - 《華爾街日報》

每月有超過15億人觀看YouTube Shorts，Alphabet公司旗下的谷歌週三披露，這表明這款短視頻服務在推出不到兩年後已達到與競爭對手TikTok相當的規模。

這些數據為了解短視頻領域激烈的霸主爭奪戰提供了一個窗口，這種形式現在已成為大多數人使用社交媒體的核心方式。

YouTube是谷歌業務的支柱，去年創造了超過280億美元的廣告收入，但最近受到了總部位於北京的字節跳動有限公司旗下的TikTok以及Meta 平台公司的Instagram Reels等競爭服務的威脅。

YouTube是谷歌業務的支柱，去年創造了超過280億美元的廣告收入。圖片來源：josh edelson/法新社/蓋蒂圖片社這些競爭對手的服務尤其受到希望觸達年輕受眾的廣告商的歡迎。YouTube第一季度的廣告收入同比增長14%，但未達到華爾街的預期，與去年第四季度相比有所下降。

谷歌直到2020年才單獨列出YouTube的收入，投資者有時會敦促公司提供更多關於其業績的詳細信息。

YouTube Shorts於2020年底在印度首次推出，次年在美國上線。YouTube官員向創作者推介該產品時，將其作為包含長視頻（該服務的核心業務）和直播等新形式的多格式策略的一部分。Shorts視頻時長最長為60秒。

“我們的創作者追求名望、財富或創意表達，或者理想情況下三者兼得，“YouTube美洲區副總裁塔拉·沃爾珀特·利維表示，“這是實現這一目標的最佳方式。”

儘管沒有公開的可比數據，但根據最新數據，YouTube最新公佈的觀看量將使Shorts的受眾規模與TikTok及其中國版抖音相當。

TikTok在9月表示，該應用已吸引超過10億月活躍用户。第三方估計截至3月底這一數字高達近16億。字節跳動2020年曾表示抖音日活躍用户突破6億。

Facebook和Instagram的母公司Meta尚未公佈Reels的月互動用户數。公司發言人援引4月財報電話會議內容稱，首席執行官馬克·扎克伯格表示Reels佔用户在Instagram上花費時間的20%以上。據CNBC報道，Instagram去年月活用户突破20億。

YouTube表示其收視統計包含4月份在Shorts平台至少觀看過一個視頻的登錄用户，但拒絕提供歷史用户數據。

擁有1340萬YouTube訂閲用户的烹飪名人羅珊娜·潘西諾表示，自從半年前開始製作短視頻以來，Shorts已成為她吸引新觀眾的首要渠道。她提到，一條關於她嬌小身材的搞笑短視頻就帶來了10萬新訂閲者。

“用户參與度真的很高——甚至比我常規長度的視頻還要高，“潘西諾女士説，“這讓我感到非常不可思議。”

分析師指出，TikTok對擁有超過20億月活躍用户的YouTube構成了直接威脅。

谷歌上月宣佈，將開始自動將Shorts納入YouTube廣告計劃，並最終允許企業製作"可購物"廣告。YouTube副總裁瓦爾珀特·利維女士拒絕對Shorts創作者廣告分成計劃置評。

伯恩斯坦互聯網分析師馬克·施穆裏克認為，Shorts是YouTube防止創作者將更多精力投入TikTok的"防禦性產品”。他表示，谷歌和Meta等現有巨頭如何從短視頻形式獲利仍存在巨大問號。

“這些公司確實打造了具有吸引力且具競爭力的產品，“施穆裏克先生説，“但我還不確定能否稱之為勝利。”

本文曾以《YouTube在短視頻領域追趕TikTok》為題發表於2022年6月16日印刷版。