Brandtech集團收購電商營銷平台多數股權 - 《華爾街日報》

從左至右：Acorn-i聯合創始人克萊爾·萊昂；Brandtech合夥人兼商業負責人維吉妮·杜安；Acorn-i聯合創始人羅斯·卡維利；Acorn-i首席技術官詹姆斯·波爾。圖片來源：喬恩·伊諾克/The Brandtech集團由前哈瓦斯集團首席執行官大衞·瓊斯創立的營銷技術公司Brandtech集團，已收購電商軟件公司Acorn Intelligence Ltd.的多數股權。

一位知情人士透露，交易金額至少為5000萬美元。

Brandtech集團為阿迪達斯、微軟和Meta Platforms等客户提供數字及移動營銷服務。瓊斯表示，此次收購旨在助力公司拓展品牌電商業務代運營及內部團隊建設服務。

Acorn Intelligence（簡稱Acorn-i）是一家軟件即服務公司，專注於幫助品牌在電商平台開展營銷。其服務包括：採集消費者行為數據用於營銷活動、分析營銷效果以及自動化執行部分流程。公司聯合創始人羅斯·卡維利舉例稱，當庫存不足時，其軟件可自動削減品牌廣告支出，避免推廣缺貨商品。

卡維利與合夥人克萊爾·萊昂曾在亞馬遜公司廣告技術部門工作多年，2019年離職創立了這家企業，旨在擴展亞馬遜平台為入駐品牌提供的服務。

橡果智能公司在英國和紐約設有辦事處。該公司表示，其服務約100家客户，包括香氛製造商Neom有限公司和膠原蛋白補充劑公司Nutraformis有限公司，其中一些客户嚴重依賴直接面向消費者的營銷。

維吉妮·杜安在亞馬遜負責全球代理商銷售和合作夥伴關係後，於2021年加入Brandtech集團擔任合夥人，她主導了此次收購。杜安女士表示，她被橡果智能吸引是因為與許多電子商務專業公司不同，它既提供分析服務，又提供活動管理服務，而且不僅僅專注於亞馬遜。

“我們已經在為客户生產大量的電子商務資產，橡果智能將幫助我們以更準確、更即時和更自動化的方式衡量我們提供的服務質量，”杜安女士説。

Brandtech集團高管表示，其目標是連接客户的電子商務工作與其他營銷活動，以便他們可以使用單一平台管理儘可能多的不同元素。

橡果智能還將與Oliver合作，這是Brandtech集團於2019年收購的一家代理商，幫助企業建立內部營銷團隊。

“電子商務太重要了，不能孤立處理，”瓊斯先生説。

自2015年瓊斯先生創立Brandtech集團（原名You & Mr Jones）以來，該公司已收購了包括網紅營銷公司theAmplify在內的數字營銷資產，並投資了圖片分享公司Pinterest、內容創作平台VidMob以及熱門手機遊戲《精靈寶可夢Go》的開發商Niantic等企業。

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