《華爾街日報》：通脹壓力下消費者改變購物習慣，克羅格公司表示

克羅格公司表示，隨着美國最大雜貨連鎖運營商觀察到通脹持續存在，更多美國消費者正在重新考慮超市購物方式。

這家總部位於辛辛那提的企業稱，儘管為維持客户流量主動降價導致利潤率下降，且供應鏈成本居高不下，其上季度銷售額仍實現增長。

“我們完全沒有看到任何放緩跡象，“首席執行官羅德尼·麥克馬倫在談及漲價問題時接受採訪時表示。他指出，過去食品製造商通常每年提價一次，而現在有些企業在不到一年內已漲價三次。

美國勞工部上週數據顯示，5月消費者價格指數同比上漲8.6%，創1981年12月以來最大漲幅。食品價格漲幅達10.1%。

疫情初期消費者居家用餐增加，食品零售商和供應商業務曾迎來爆發式增長。行業高管表示，過去一年燃料、勞動力和原材料成本推高價格，進一步刺激銷售額增長，而通脹放緩跡象微弱。汽油價格上漲持續推高物價，因為全國範圍內的運輸成本正變得越來越昂貴。

克羅格表示，在截至5月21日的三個月裏，這家雜貨商通過加大促銷和自有品牌產品吸引顧客，在應對成本上漲的同時實現了銷售和盈利雙增長。剔除燃油銷售後，反映門店增減影響的可比銷售額當季增長4.1%。

公司的銷售額和利潤均超出華爾街分析師的預期，反映出超市運營商在通脹和整體市場低迷中展現出韌性，因為消費者優先購買食品等必需品。

消費者精打細算以便能在對他們重要的領域揮霍，麥克馬倫先生表示。他補充説，克羅格正在利用數據來確定哪些領域可以轉嫁成本上漲，並在某些情況下自行消化價格上漲。

麥克馬倫先生還表示，公司正在與供應商合作以避免成本上漲，並儘量減少對客户的漲價，儘管食品和其他產品的供應商提供的折扣比疫情前少。克羅格還在尋找削減開支的領域，例如最大化卡車可裝載的貨物數量，或在價格進一步上漲前購買額外庫存。

麥克馬倫先生説，消費者羣體對通脹的反應各不相同，一些人積極尋找更便宜的商品，而另一些人則繼續購買高端產品。

克羅格最新季度的銷售額和利潤均高於分析師的預期。圖片來源：Richard W. Rodriguez/Associated Press價格敏感的購物者在有錢時會購買更大包裝的商品，而在月底時則會減少購買量，他説。克羅格本季度低價自有品牌銷售額同比增長6.3%，超過了全國品牌的增長。

通脹問題將持續成為許多消費者的關注焦點，且漲幅將超出最初預期，不過克羅格高管在分析師電話會議上表示，同比漲幅可能在今年晚些時候有所緩和。

過去一年大部分時間裏，雜貨商和其他零售商通過提高價格將成本轉嫁給消費者，這幫助超市提升了銷售額和利潤。一些公司表示，這種情況正在開始改變。

沃爾瑪公司和其他大型零售商最近表示，消費者正在減少對一般商品和高價商品的購買。包括聯合天然食品公司在內的部分企業描述了其客户羣體的分化現象——高端消費者仍在揮霍購買更昂貴商品，而其他消費者則尋求更便宜的商品。

因此，部分雜貨商和分銷商正在抵制漲價，要求品牌方對漲價做出合理解釋，並警告稱若供應商不願協商將停止採購其產品。其他公司則為保持競爭力而自行消化牛奶、麪包等部分主食的成本上漲，導致利潤受損。

克羅格當季總營收為446億美元，高於上年同期的413億美元。淨利潤為6.64億美元（合每股0.9美元），去年同期為1.4億美元（合每股0.18美元）。

剔除一次性項目後，克羅格第一季度經調整每股收益為1.45美元。根據FactSet數據，華爾街分析師此前預期調整後每股收益為1.29美元，銷售額為441.6億美元。

克羅格公司上調了全年業績指引，表示目前預計同店銷售額將增長2.5%至3.5%。同時將調整後每股收益預期區間上調10美分，至3.85-3.95美元。

致信 Jaewon Kang，郵箱 [email protected] 及 Dean Seal，郵箱 [email protected]

刊登於2022年6月17日印刷版，標題為《克羅格銷售因定價策略轉變而飆升》。